58 INFORME: KIDULT u Alberto Martínez, marketing manager de Global Freaks “El principal cambio que detectamos es que ha cambiado la percepción social respecto a este consumidor. Si hace 20 años hubiera llegado a casa con 10 cajas de Lego, mis padres me hubieran obligado a devolverlo, pero ahora, en cambio, hay un consumidor al que le da igual los que piensen los demás, y se compran este tipo de productos para su disfrute y porque simplemente les gusta. Los adultos, con más poder adquisitivo, ya destinan espacios en sus hogares para exponer este tipo de artículos, y si antes los ‘raros’ eran los que seguían manga o anime, ahora es al revés y quien no los sigue es quien se queda fuera del grupo”. u Roberto Pascual, gerente de Hola Caracola “Considero que el cliente kidult, en general, es más exigente que el público infantil. Por un lado, es más sensible al precio, busca más información sobre los productos que los niños y espera obtenerla de manera profesional y acertada. Además, el consumidor kidult quiere sentir, por parte del comercio, que se le trata como a un coleccionista adulto, no como a un ‘bicho raro’ que ya es mayorcito para estar jugando”. u Germán Puig, responsable de tienda de Norma Comics “Creo que los consumidores kidult son, principalmente, hombres de unos 40 años, que trabajan y que, por lo tanto, tienen poder adquisitivo. Se trata de un consumidor que, por nostalgia y por lo que recuerda de cuando era pequeño, al hacerse mayor ha decidido volver a consumir este tipo de productos. El gran cambio es que ahora ya no se esconden, y aceptan y reconocen que compran estos productos para ellos mismos. En cuanto a perfiles, hay de todo, desde consumidores que se gastan 20 € en figuras articuladas, hasta coleccionistas que se gastan 2.000 € en una réplica”. u Rocío Zamorano, category manager del espacio Geek Zone de las tiendas Toys ’R’ Us “El público kidult está ofreciendo al sector juguetero diversas oportunidades, existiendo cada vez una mayor demanda y oferta en este tipo de productos que satisface las necesidades de este segmento del mercado. Se trata de un mercado en auge que nos brinda la posibilidad de aumentar nuestra oferta comercial, nuestro tráfico en las tiendas, aumentar el ticket medio, etc. No olvidemos que muchos de los padres que acuden a nuestros establecimientos son verdaderos fans que encuentran en nuestros lineales no solo productos para los más pequeños de la casa, sino también para ellos mismos”.
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