50 INFORME: KIDULT u Joaquim Dorca, CMO de Devir “El público kidult ofrece demográficamente una masa crítica de consumidores mayor que la infantil, con buena capacidad de compra desestacionalizada. La caída del negocio del juguete infantil puede verse compensado de sobras por el nuevo mercado kidult si el sector hace un esfuerzo por abandonar sus referentes históricos en términos de juegos y marcas convencionales del siglo XX y se adentra en el conocimiento de los productos modernos, tanto de licencia como de autor, que marcan las experiencias de juego de los kidults”. u Rosa Seegelken, regional business development manager Iberia de Funko UK “La natalidad cae desde hace años, y este hecho ya constituye en sí mismo un fenómeno que plantea nuevos desafíos, más allá del impacto de otros factores, mientras que el público kidult crece y se consolida en el mercado. Cabe destacar que la oferta variada, el precio medio y unos ‘drivers’ de compra diferentes al juguete tradicional, hacen que la estacionalidad no sea tan marcada, generando actividad adicional de provisión a las tiendas en periodos atípicos. Es por estos motivos que los fabricantes están cada vez más orientados en desarrollar productos específicos para este target”. u Ana Gregori, marketing manager Iberia de Goliath “Creemos que sí, que el consumidor kidult puede ayudar a compensar la reducción de la edad del juego en los niños. Como todos sabemos, los niños cada vez dejan antes de jugar y se van al mundo tecnológico, pero pasada la adolescencia, muchos de ellos están volviendo y se centran en los juegos de mesa no tecnológicos, lo que está abriendo una nueva ventana para captar a este público. La prueba de ello es que cada vez hay más tiendas con juegos solo de este tipo o jugueterías tradicionales que destinan un área de juegos a este target”. u Florenci Verbon, director general de Grupo Educa Borras “Entre las ventajas que vemos que ofrece el consumidor kidult, destacamos su capacidad adquisitiva, que combinada con la nostalgia permite un gasto más elevado por consumidor. Creemos que los kidults pueden ayudar a compensar la reducción de la edad del juego, pero solo en parte, ya que los artículos que les atraen son muy concretos. Para comunicarnos con este tipo de público, la verdad es que no hacemos nada que no hayamos hecho durante los últimos años, aunque quizá sí que hoy en día se pone más énfasis en la comunicación digital”.
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