36 INFORME: KIDULT conectar con el público adulto que “por un lado, apostamos por un nuevo concepto de diseño y de producción con el que renovar la idea de coleccionismo, con nuestros principales clientes y distribuidores que están alineados con esta idea. Además, también estamos presentes en medios, tanto tradicionales como digitales, asistimos a varios eventos y ferias, e incluso participamos en la implantación en tienda de nuestras colecciones”. Mientras que Ana Gregori, marketing manager Iberia de Goliath, destaca que “hemos visto que este consumidor es muy jugón y adora ir a eventos de juegos y reunirse con los amigos para pasar tiempo de ocio entorno al juego y disfrutar. Además, es un mundo donde lo que mejor funciona es el boca-oreja, por lo que necesitamos que prueben el producto, lo compren y lo compartan con sus amigos”, y por eso su principal estrategia para conectar con este público “está enfocada en ir a la mayoría de eventos de juegos que se celebran por todo el territorio, organizar torneos y también estar presentes en los lugares donde se reúne la gente joven”, y Joaquim Solleone, responsable de ventas de Scalextric, afirma que “estamos trabajando en colaboraciones con otras marcas de otros sectores, como el textil, que nos ayudan al posicionamiento de marca y target”. También desde el retail especializado han compartido algunas de sus principales estrategias para conectar con el consumidor kidult. Así, por ejemplo, Òscar Ochoa, marketing & communications manager de Poly Juguetes – The Entertainer, admite que “debemos tener en cuenta que muchos de los padres a los que ya nos dirigimos tienen ese componente kidult. En nuestras comunicaciones queremos conectar con el padre/madre, pero también con el coleccionista y su niño/a interior que quiere esos juguetes Gameria está especializada en juegos de mesa, y cuenta también con productos de merchandising. Aunque no se trata de un segmento nuevo, el público kidult está ganando peso en el sector juguetero en los últimos años, y los profesionales deberán seguir teniéndolos en cuenta
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