28 INFORME: KIDULT & communications manager de Poly Juguetes – The Entertainer, destaca que “las empresas que apuestan por este nicho ya están creando nuevos productos orientados al coleccionismo, nuevos mensajes y, sobre todo, están reforzando su imagen de marca especializada, aunque sea parcialmente, al público kidult. Una buena estrategia que aúne todo lo anterior va a ser clave para convertirse en el referente de este público”. VENTAJAS DEL KIDULT RESPECTO A LOS NIÑOS Al tratarse de un consumidor adulto, la principal ventaja que presenta el kidult respecto al consumidor infantil es que cuenta tanto con poder adquisitivo propio, como con el poder de decisión para decidir si adquiere un producto o no, sin tener que consultar a nadie. “El consumidor kidult dispone de un mayor poder adquisitivo, lo que les permite comprar productos de mayor calidad y precio”, afirma Sandra Gómez, CEO de Lúdilo, quien también destaca que “suelen ser más fieles a las marcas y productos que les gustan, lo que puede generar una relación más duradera entre el consumidor y la marca”. Y en esta línea, Ana Gregori, marketing manager Iberia de Goliath, apunta que “el consumidor kidult es decisor y comprador, lo que facilita mucho la comunicación, ya que puedes comunicarte directamente con él, segmentando la publicidad por target. Además, los kidults compran juegos en cualquier periodo del año y muchos de ellos tienen grandes colecciones, por lo que están dispuestos a gastarse bastante dinero”, mientras que Joaquim Dorca, CMO de Devir, señala que “el público kidult reacciona tanto a la nostalgia, como a la moda, al coleccionismo o a la novedad. Además, se trata de un público que dispone de la decisión final de compra, y esto afecta desde la adquisición de un producto nuevo por impulso, como a la necesidad de completar juegos, y la compra de miniaturas o merchandising vinculados a sus hobbies”, y Rosa Seegelken, regional business development manager Iberia de Funko UK, destaca como principal ventaja “el poder de compra individual, ya que no depende de un adulto ni de ningún incentivo para alcanzar su deseo. Por otro lado, este tipo de consumidor también valora pertenecer a una comunidad y compartirlo, y le gusta hablar de ello en las redes sociales o entre sus grupos de amigos”. Hay que destacar también, que uno de los factores que caracteriza a los kidults es que normalmente compran por placer, y no tanto por necesidad, y esto hace que su predisposición a gastar más en productos que les gustan aumente. Y ello, además, teniendo en cuenta que disponen de una gran variedad de intereses y unas aficiones más amplias que los consumidores infantiles. Otra de las ventajas que ofrecen los consumidores kidults, tal y como apunta Raúl Barrado, CEO y director comercial de Barrado, es que “al ser más maduro y estar más informado, sabe qué quiere y qué puede esperar del producto. Hablamos de adultos que sienten cierta nostalgia y En los centros de El Corte Inglés también encontramos espacios para el público kidult, como el Universo Friki. El consumidor kidult ofrece la oportunidad de abrir el sector juguetero a un "nuevo segmento", ampliando las posibilidades de hacer negocio
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