25 INFORME: KIDULT esta necesidad de disfrutar de su lado más infantil). Una de las características destacadas de los kidults como consumidores es que pueden ser muy racionales y comparativos a la hora de comprar productos de primera necesidad, pero el precio, en cambio, no es su principal requisito cuando se trata de mantener vivo al niño que llevan dentro, y compran por impulso si ven que pueden llevarse a sus personajes favoritos a casa, fijándose siempre más en la calidad y el valor de los productos. Los kidults, además, tienen formación académica, una vida profesional completa y en ningún caso son adultos atrapados en la infancia (lo que se conoce como Síndrome de Peter-Pan), simplemente quieren reivindicar la diversión en su tiempo libre. Asimismo, esta tendencia urbana se manifiesta en personas de nivel socio económico medio y medio-alto, en su mayoría hombres -aunque también en mujeres-, que no sienten la necesidad de justificar por qué invierten en gadgets tecnológicos, juegos de mesa o merchandising. Todos estos factores convierten al consumidor kidult en una oportunidad para el sector del juego y el juguete, donde estos consumidores van ganando cada año más cuota de mercado. En este sentido, por ejemplo, en 2022 los kidults concentraron el 25% de las ventas anuales de juguetes, generando nuevemil millones de dólares en Estados Unidos, según datos de NPD Group (aunque se debe tener en cuenta que contabilizan a los kidults a partir de los 12 años). A pesar de este la libertad de compra son mayores en el caso de un adulto, y este es uno de los factores que los convierte en un reclamo para el sector juguetero. Los precursores de este movimiento son, principalmente, los comprendidos en la Generación X (hijos de los llamados Baby Boomers y padres de los Millennials), los que empezaron con la reconfiguración de los estadios vitales y provocaron que hoy en día las generaciones estén mucho más difuminadas que antes. En números, atendiendo a los últimos datos provisionales del Instituto Nacional de Estadística, en España hay más de 15 millones de personas que tienen entre 20 y 45 años, lo que nos ofrece una aproximación al mercado potencial que representan los kidults (si bien es cierto que no todas las personas comprendidas en este grupo sienten
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