52 INFORME RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES u Rafa Herrero, director comercial de Toynamics “Las expectativas que teníamos en el primer semestre fueron muy diferentes a la realidad del segundo. La campaña ha sido complicada. Los compradores han sido muy cautos, hemos crecido en el número de pedidos, pero el importe medio ha caído. El comprador ha trabajado la campaña día a día. Hacer previsiones de compras ha sido más complicado que nunca. Ante este escenario, servir los pedidos con agilidad y disponer de stock ha sido clave para salvar una campaña complicada”. u Javier Giménez, director general de World Brands “La subida de precios generalizada en todos los sectores ha afectado notablemente al bolsillo de los consumidores, que han visto mermado su poder adquisitivo. Esto ha provocado que el consumidor, en la pasada Campaña de Navidad y Reyes, realizara unas compras mucho más meditadas. Sin duda, esto ha afectado a los productos con un precio más elevado que en años anteriores se habían defendido mejor”. u Miguel Ángel Sánchez, director general de Toim “A diferencia de años anteriores, en la última Campaña de Navidad y Reyes el mayor volumen de ventas se consiguió en diciembre. El precio ha sido una de las prioridades más destacadas que se han tenido en cuenta a la hora de adquirir un producto y las familias han contado con un presupuesto más ajustado, realizando compras más meditadas y menos impulsivas. Respecto al mercado licenciado, hemos notado un aumento de las ventas”. u Joaquín Solleone, responsable de ventas de Scalextric “En la pasada Campaña de Navidad y Reyes, las familias han actuado con cautela, priorizando, en muchos casos, el precio, ya que contaban con un presupuesto más ajustado. Además, se ha producido una gran estacionalidad de las ventas, que se han centrado principalmente en la semana de Navidad y en la semana de Reyes. Por su parte, el e-commerce no ha tenido un gran crecimiento, ya que venía de años de un incremento desmesurado”.
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