50 INFORME RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES u Joan Chaler, director de marketing de Rubie’s Spain “Aunque las ventas se han distribuido de diferente manera durante la última Campaña de Navidad y Reyes, la estacionalidad ha sido prácticamente la misma, ya que el peso total de las ventas de la campaña ha ido en la misma línea que la anterior. Respecto al Black Friday, consideramos que ayuda a aumentar las ventas en ese periodo, avanzando las compras de Navidad por parte de algunos consumidores”. u Diego Rama, gerente de Sindiseca Toys “Creo que se han cumplido las expectativas, sin embargo, la inflación ha contenido la progresión al alza de las ventas, notando un ligero incremento de pedidos de última hora. Por su parte, las promociones y ofertas consideramos que no han tenido un especial impacto en las ventas. Y, respecto al Black Friday, valoro que beneficia a las grandes empresas y grupos, no siendo tan efectivo en pequeña y mediana empresa”. u Diego Ruiz de Gauna, marketing manager de Naipes Heraclio Fournier “La fuerte inflación ha diezmado el presupuesto familiar. El precio ha sido determinante y las ventas en unidades han caído, aunque la facturación no se ha visto tan resentida por el hecho del incremento de precios en el sector durante 2022. Respecto al e-commerce, se ha estancado tras venir de unos años con fuertes crecimientos. El consumidor valora la experiencia de compra en tienda y son muchos los que han vuelto a los puntos de venta para adquirir los regalos de Navidad y Reyes”. u Camilo Bernabeu, gerente de Muñecas Paola “El mercado nacional está muy estacionalizado en la Campaña de Navidad y Reyes y el año pasado aún más porque la distribución no compró al mismo nivel, ya que tenían stock y producto en tienda por el descenso de las ventas, y esto provocó que todavía las compras se hayan comprimido todavía más. El consumidor ha contado con un presupuesto más ajustado y ha comprado menos cantidad”.
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