38 INFORME RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES u Lucas Vincente-Arche, desarrollo de negocio de Cife Spain Business “En la campaña de 2021 vivimos una situación atípica por el pánico a que no hubiese mercancía en el punto de venta durante el mes de diciembre, por lo que los padres adelantaron las compras al mes de noviembre. En 2022 hemos vuelto a la compra de última hora que tanto caracteriza a los españoles. Las marcas clásicas y las licencias han tenido un buen funcionamiento, además también hemos visto productos nuevos arrancando fuerte”. u Silvina Meriggi, marketing manager de Artsana Spain “En la pasada Campaña de Navidad y Reyes, el consumidor se ha fijado mucho más en los precios y eso ha determinado y segmentado más la compra de juguetes. Los altos precios y la inflación han marcado este periodo de ventas. Además, hemos sufrido una gran estacionalidad centrada en las últimas semanas de diciembre y la primera semana de enero. Por su parte, las promociones si fueron agresivas y con descuento directo funcionaron bien”. u Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine “Cada vez nos encontramos que la campaña empieza más tarde y no es hasta el Black Friday cuando realmente se impulsa ya que la cautela hace que los jugueteros no quieran adelantar sus previsiones para tener unos resultados más saneados, por miedo a no empezar el año con sobrestock. Por lo que suelen ser pedidos más pequeños, pero más continuos. Por su parte, las familias han sido, sobre todo, previsoras y comparadoras, ya que intentaron no romper la ilusión al niño en sus peticiones. Por ello, han seguido una tendencia más analítica para no sobrepasar en exceso el presupuesto”. VALORACIÓN DE LA INDUSTRIA JUGUETERA A continuación, mostramos una panorámica sobre la evolución y resultado de la pasada Campaña de Navidad y Reyes 2022-2023, según las valoraciones de los principales protagonistas del sector juguetero: directivos, responsables de venta y de marketing, entre otros perfiles; además de los detallistas especializados. En sus declaraciones se opina sobre temas de interés como tendencias de venta, de consumo y de producto. C M Y CM MY CY CMY K
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