36 INFORME: RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES El consumidor fue más prudente y cauto de lo esperado, retrasando sus compras más de lo habitual y ya no pudiendo recuperarse las ventas tiene que afrontar el sector juguetero para dinamizar las ventas y conseguir mejorar el negocio, además de valorar los aspectos positivos y negativos de la última campaña. La pasada Campaña deNavidad y Reyes se vio marcada por la inestabilidad económica y la fuerte inflación, que provocó que las familias ajustaran su presupuesto y compararan y miraran más el precio, además de retrasar sus compras al últimomomento y dejando de lado las compras de impulso. A continuación, detallamos las valoraciones más destacadas de las empresas del sector juguetero a la hora de analizar los resultados de la última campaña. Para Joaquín Albo, director comercial de Crayola, “en lo positivo, destacaríamos que al final de la campaña se ha podido compensar en cierta medida la enorme caída de las ventas en noviembre. En lo negativo, resaltaría la inflación, la concentración de las ventas en el tramo final de la campaña y los sobrantes de producto en general”. Por su parte, Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, resalta que “como positivo, le ha seguido la inflación como consecuencia directa. Las familias han destinado menos presupuesto a las compras de Navidad, bien por una reducción directa del presupuesto o bien por la caída del poder adquisitivo a causa de la inflación”. Para Jose Manuel Roda, country manager de MierEdu, “durante toda la Campaña de Navidad y Reyes, hubo mucha incertidumbre debido a la actual situación económica, marcada por la inflación. Como aspectos positivos, destacaría el Calendario de Navidad, la buena campaña enmedios, el tráfico de consumidores y la necesidad de compra. Mientras que, en el lado opuesto, citaría la inflación y la falta de grandes novedades”. Y Krlos Mengual, director comercial de Cayro, concluye que “en negativo, podemos encontrar lamenor renta de las familias, a consecuencia de la alta inflación y el aumento del tipo de interés (subida de las cuotas de las hipotecas) y, en positivo, la necesidad de que los niños sientan la ilusión y reciban sus regalos”. Al preguntar a la distribución juguetera sobre su análisis del resultado de la última campaña, Roberto Pascual, destacamos que la tienda se ha convertido en un prescriptor y deja de ser un autoservicio en muchos establecimientos, aunque, como negativo, se contó con una disminución del presupuesto para la compra de juguetes y un miedo al sobrestocaje”. Según Lucas Vincente-Arche, desarrollo de negocio de Cife Spain Business, “hemos visto como las ventas en noviembre fueron preocupantes, pero también como repuntaban en diciembre al final. El dinero para los juguetes siempre estará disponible, otra cosa es que cada vez haya menos niños y dejen de jugar antes. Aun así, la campaña se puede valorar como aceptable y positiva, viniendo de dónde venimos”. Mientras que Tamar Sánchez, del departamento de ventas nacional de Muñecas Arias, valora que “las ventas se han visto afectadas por la inflación de los precios y la influencia de los factores externos, pero, aun así, los clientes siguen apostando por los juguetes de calidad fabricados en España”. A lo que Miguel Llorens, gerente de Muñecas Llorens, añade que “la última Campaña de Navidad y Reyes ha estadomarcada por la inflación y por la incertidumbre. A un contexto internacional convulso
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx