30 INFORME: RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES económicos y menos cantidad; y los clientes con más recursos compraron los juguetes que les habían pedido. En conclusión, los niños en Navidad no se quedaron sin juguetes, quizás los padres no tuvieron regalos”. Y Rafael Medina, commercial and product buying manager de Teal Retail – Poly & The Entertainer, valora que “en la pasada campaña notamos que las familias tenían un presupuesto inicial que intentaron maximizar. Buscaron productos muy concretos hasta que las fechas les fueron dejando sin margen de maniobra y sin ciertos productos con exceso de demanda”. Por otra parte, al preguntar a los profesionales cuáles fueron los factores más relevantes en las decisiones de compra de juguetes y juegos durante la pasada Campaña de Navidad y Reyes, detallan los siguientes aspectos (ordenados según la mayor puntuación): Precio, Marca, Calidad, Oferta o Promoción, Licencia, Publicidad en los medios, Acciones en redes sociales e influencers, Valoración de producto de otros consumidores, Recomendación del vendedor y Opciones de entrega de producto. CATEGORÍAS DE PRODUCTO MÁS DEMANDADAS Los juegos de mesa, sets de construcción, puzles y manualidades siguen con la tendencia de los últimos años después de la pandemia con una mayor concienciación por la imagen del valor del juguete y del juego en familia, al pasar todos juntos más tiempo en casa. Además, los juguetes educativos también tienen una mayor demanda, ya que los padres buscan que sus hijos aprendan a la vez que se divierten. Y, como no, los juguetes eco-friendly siguen con su tendencia al alza y aumentando su demanda campaña tras campaña. Por último, destacar también el papel de las licencias que, aunque durante la pasada campaña tuvieron un resultado plano, mostraron un mejor comportamiento que el juguete genérico. Evolución de las categorías y subcategorías de Juguetes Fuente: JUGUETES b2b. ϭϰй ϮϬй Ϯϯй ϱϬй ϯϲй Ϯϱй Ϯϱй ϯϴй ϮϮй Ϯϴй ϰϱй ϭϳй Ϯϱй ϱϱй ϱϰй ϮϮй ϮϬй ϰϬй ϯϯй ϯϲй ϱϴй ϯϳй Ϯϰй ϯϰй ϯϯй ϯϯй ϯϱй ϯϱй ϳϬй ϯϴй ϰϳй ϰϬй ϰϮй ϰϬй ϲϭй ϱϳй ϯϯй ϱϬй ϯϳй ϳϬй ϲϬй ϯϱй ϯϲй ϰϴй ϱϯй ϯϰй ϰϴй ϰϱй Ϯϯй ϰϱй ϰϵй ϰϰй ϰϭй ϱϳй ϱϬй ϰϮй ϰϱй ϭϲй ϰϮй Ϯϴй ϭϬй ϮϮй ϯϱй ϱй ϰϱй ϭϴй ϭϯй ϭϱй ϭϬй ϭϬй ϯϬй Ϯϳй Ϯϲй ϭϵй ϭϴй ϭϵй ϭϴй Ϯϳй ϮϮй Ϯϱй ϵй ϭϱй ϮϮй ϮϬй :ƵŐƵĞƚĞƐ ^dZ D :ƵŐƵĞƚĞƐ ĞĐŽͲĨƌŝĞŶĚůLJ ZŽďſƚŝĐĂ ƌŽŶĞƐ LJ ĂĐĐĞƐŽƌŝŽƐ DŝŶŝŽƌĚĞŶĂĚŽƌĞƐ ŽŶƐŽůĂƐ LJ ƚĂďůĞƚĂƐ DĂƚĞƌŝĂů ĞƐĐŽůĂƌ :ƵŐƵĞƚĞƐ ĚĞ ƐĂůſŶ :ƵŐƵĞƚĞƐ ĞĚƵĐĂƚŝǀŽƐ ŝƌĞ ůŝďƌĞ LJ ĚĞƉŽƌƚŝǀŽƐ ŝƐĨƌĂĐĞƐ DƵƐŝĐĂůĞƐ LJ ĂƵĚŝŽ sĞŚşĐƵůŽƐ ƚĂŵĂŹŽ ƌĞĚƵĐŝĚŽ sĞŚşĐ͘ 'ƌĂŶ ƚĂŵĂŹŽ ĞůĞĐƚƌſŶ͘ sĞŚşĐ͘ 'ƌĂŶ ƚĂŵĂŹŽ Ă ƉĞĚĂůĞƐ :ƵĞŐŽƐ ĚĞ ŵĞƐĂ LJ ƐŽĐŝĞĚĂĚ /ŵĂŐŝŶĂĐŝſŶ ŚŽŐĂƌ LJ ĞŶƚŽƌŶŽ WĞůƵĐŚĞƐ DŝŶŝ DƵŹĞĐĂƐ DƵŹĞĐĂƐ ƐŝŶ ŵĞĐĂŶŝƐŵŽ DƵŹĞĐĂƐ ĐŽŶ ŵĞĐĂŶŝƐŵŽ DƵŹĞĐĂƐ ŵĂŶŝƋƵş DĂŶƵĂůŝĚĂĚĞƐ WƵnjnjůĞƐ ŽŶƐƚƌƵĐĐŝŽŶĞƐ DŝŶŝƵŶŝǀĞƌƐŽƐ ŶŝŹŽƐ DŝŶŝƵŶŝǀĞƌƐŽƐ ŶŝŹĂƐ &ŝŐƵƌĂƐ ĚĞ ĂĐĐŝſŶ WƌŝŵĞƌĂ /ŶĨĂŶĐŝĂ ů ĂůnjĂ ƐƚĂďůĞ ůĂ ďĂũĂ
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