22 INFORME: RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES que se gestó ya a mediados de octubre y alcanzó su máxima expresión en noviembre, con siete semanas consecutivas en negativo”. Por su parte, el mercado licenciado, uno de losmotores del año, semantuvo plano en campaña, y cerró el año en positivo, +6,8%, gracias a los buenos resultados en la primera parte del año. En 2022 alcanzó una cuota anual del 28,3% y con Pokémon, Jurassic Park, Bluey, FIFA y Spidey como licencias que más aportaron al mercado en crecimiento. A continuación, analizamos todos estos aspectos para mostrar una radiografía de cómo se desarrolló la última Campaña de Navidad y Reyes y cuáles fueron los principales aspectos a tener en cuenta. RESULTADO DE LA CAMPAÑA Como ya hemos comentado anteriormente, la Campaña de Navidad y Reyes cerró en negativo respecto a 2021, por lo que aún no se ha llegado a niveles pre-Covid, que es uno de los principales objetivos del sector juguetero. La inestabilidad económica, la alta inflación y el temor a una recesión provocaron que el consumidor fuera más prudente y cauto de lo esperado, retrasando sus compras más de lo habitual y ya no pudiendo recuperarse las ventas. Según datos de NPD Group, el resultado global de la campaña ha sido negativo (-3,1% en valor y -3,4% en unidades). El mes de diciembre arrojó un resultado positivo, si bien creciendo a menor ritmo del que cabía prever, con la semana 48 en negativo seguida de dos semanas con subidas demasiado moderadas para las necesidades del mercado. Realmente, solamente las semanas 51 y 53 obtuvieron resultados que se podrían considerar buenos, pero de nuevo, sobre todo en la última semana del año, por debajo de lo esperado. Tras la consulta de JUGUETES b2b para realizar este informe, el 15% de los profesionales consultados ha manifestado que las ventas durante la campaña han ido al alza, mientras que un 47% ha valorado que se han mantenido y un importante 38% ha opinado que han disminuido. La incertidumbre e inestabilidad económica, además de la alta inflación han sido los principales aspectos que han señalado los profesionales como los causantes de este resultado negativo, que además se suman a las problemáticas tradicionales como la baja natalidad y el paulatino descenso de la edad de juego en los niños y niñas. A continuación, resaltamos las valoraciones de los profesionales del sector juguetero sobre la evolución de la pasada Campaña de Navidad y Reyes. Para Marco Antonio Juan, administrador de Muñecas Antonio Juan, “al comienzo del año, la previsión era muy positiva en diferentes aspectos, por lo que intuíamos que repercutiría en una evolución creciente de las ventas. Pocas semanas después, la situación dio un giro tras los acontecimientos que hemos estado sufriendo, generando una inestabilidad económica, lo que inevitablemente ha repercutido en que las ventas no hayan crecido tal y como teníamos previsto al inicio del año”. Por su parte, Camilo Bernabeu, gerente de Muñecas Paola, detalla que “sí que se han cumplido las expectativas, pero porque las expectativas eran bajas, era algo que todos sabíamos. La inflación, supongo, ha sido lo que ha hecho que el consumo baje y, por eso, la campaña ha sido muy descafeinada respecto a otros años”. Del mismo parecer se muestra Ignacio Gómez-Ferrer, country manager de Devir Iberia, que resalta que “se han cumplido las expectativas más próximas a la campaña, pero estas ya eran bastante más conservadoras que al inicio del año”. Mientras que Krlos Mengual, director comercial de Cayro, valora que “las ventas han sido ligeramente inferiores a lo esperado, pero, aun así, hemos obtenido un gran resultado. Creo que la inflación ha influido de forma negativa en las ventas, ya que la renta real del consumidor se ha visto reducida drásticamente”. A lo Evolución de las VENTAS en las últimas Campañas de Navidad y Reyes. Fuente: JUGUETES b2b. ϭϱй ϯϵй ϭϮй ϭϯй ϭϰй Ϯϳй ϱϯй ϰϳй ϰϰй ϮϬй Ϯϴй Ϯϱй ϯϳй ϰϭй ϯϴй ϭϳй ϲϴй ϱϵй ϲϭй ϯϲй ϲй ϮϬϮϮͲϮϬϮϯ ϮϬϮϭͲϮϬϮϮ ϮϬϮϭͲϮϬϮϬ ϮϬϮϬͲϮϬϭϵ ϮϬϭϵͲϮϬϭϴ ϮϬϭϴͲϮϬϭϳ ϮϬϭϳͲϮϬϭϲ ůnjĂ ƐƚĂďůĞ ĂũĂ
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