20 INFORME: RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES VUELVEN LAS COMPRAS DE ÚLTIMA HORA EN LA PASADA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Finalizada la Campaña de Navidad y Reyes 2022-2023, se da por cerrado un año que empezó con unas expectativas y que acabó muy diferente a lo que se esperaba al principio. 2022 iniciaba el año con el Covid19 ‘ya controlado’ y con la situación del transporte marítimo estabilizada, pero la guerra en Ucrania y la alta inflación provocaron que después del verano el consumo descendiera, con su consiguiente repercusión a la evolución de las ventas durante la campaña. Según datos de NPD Group, en el acumulado del año hasta octubre, el consumo mostraba un crecimiento del 3%, lo que suponía alcanzar niveles de facturación de antes de la pandemia. Pero, finalmente, la Campaña de Navidad y Reyes cerró en negativo, con un descenso en valor del -3,1% y un -3,4% en unidades, con lo que el resultado del total del año fue positivo, pero ‘insignificante’, con una subida del +0,4% en valor y una caída en unidades del -1,2%. De esta manera, el sector juguetero ha cerrado una Campaña de Navidad y Reyes por debajo de las primeras estimaciones que tenían los profesionales, ya que en el Informe de Expectativas para la Campaña de Navidad y Reyes de la edición de septiembre de 2022 de JUGUETES b2b, un 33% de los fabricantes y un 25% de los detallistas esperaban que las ventas aumentaran. Así, según detallan desde NPD Group, “una campaña más que se nos va y esperamos que no vuelva, porque desde el primer momento gran parte del sector se ha movido entre la desesperación y el pánico ante la tormenta perfecta El sector juguetero terminó 2022 con un mínimo crecimiento del 0,4% en valor y una caída del 1,2% en unidades, según datos de NPD Group. El año empezó con buenas expectativas que se fueron diluyendo a medida que iban pasando los meses, sobre todo a causa de la incertidumbre económica y la alta inflación. Así, finalmente, la Campaña de Navidad y Reyes cerró en negativo, con un descenso en valor del 3,1% y un 3,4% en unidades. A continuación, analizamos la evolución de las ventas en este periodo, los hábitos de compra, las promociones y ofertas y el papel del licensing, entre otros factores relevantes. Carmina Meneses
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