68 MERCADOS INTERNACIONALES El sector juguetero internacional sigue creciendo, pero a un ritmo inferior El sector juguetero mantiene el crecimiento este 2022, aunque a un ritmo menor que el año anterior, principalmente debido a los efectos de la inflación y el incremento de precios derivados del conflicto en Ucrania. Aun así, los datos de NPD Group señalan que el mercado ha crecido un 2% a nivel global en el acumulado hasta el mes de septiembre, en comparación con el mismo periodo del año anterior, si bien es cierto que los expertos consideran que ahora es mucho más difícil hacer previsiones que antes de la pandemia. Oriol Cortés Frédérique Tutt, vicepresidenta y analista de NPD Group, asegura que hoy en día “es mucho más difícil predecir lo que va a pasar que antes de la pandemia, ya que muchos de los criterios que utilizamos han cambiado y siguen cambiando con el paso de los meses”. Viendo de donde venimos, cabe destacar el crecimiento del sector juguetero en los dos últimos años, con cerca del 80% de este crecimiento que se ha generado en Estados Unidos, según datos de NPD, lo que ha sido una grata sorpresa tras los problemas generados por el cierre de Toys ‘R’ Us. Sin embargo, desde la consultora también señalan que la pandemia afectó fuertemente a la industria juguetera en regiones como Latinoamérica o Europa, principalmente por los cierres forzados de las tiendas físicas. “Por suerte, en 2021 muchos mercados empezaron a volver a la normalidad, con 11 de los 13 mercados que rastrea NPD que registraron crecimientos en las ventas”, apunta Frédérique Tutt. En cuanto a lo que nos depara el futuro, la analista de NPD Group apunta que si a principios de año la principal preocupación del sector era saber si el consumidor mantendría las tendencias de consumo registradas durante la pandemia, en la actualidad la preocupación se ha trasladado a la economía, la inflación y su claro impacto en los precios. “Estamos haciendo frente a unas perturbaciones económicas nunca vistas”, alerta Frédérique Tutt, que pone como ejemplo el mercado británico: “En marzo, el precio base medio de los juguetes que ya se vendían el año anterior se había incrementado un 11,8%, el mayor aumento entre los principales mercados europeos. Este incremento, combinado con el aumento de la factura de la electricidad (+50%) y del precio de la gasolina (+30%), y junto a la guerra en Ucrania, algunas incertidumbres alrededor de la pandemia, y las problemáticas en la cadena de suministro hacen prever un comportamiento mucho más cauteloso del consumidor”. EL MERCADO INTERNACIONAL CRECE UN 2% HASTA SEPTIEMBRE En el conjunto de los 12 mercados que analiza y rastrea NPD Group (Alemania, Australia, Bélgica, Brasil, Canadá, España, Estados Unidos, Francia, Italia, México, Países Bajos y Reino Unido), la industria juguetera ha registrado un crecimiento del 2%, hasta alcanzar los 36,7 mil millones de dólares, en el acumulado del año
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