63 ANÁLISIS DE MERCADO contribuir al desarrollo de valores sociales y cívicos de forma sencilla y divertida desde la infancia. Así, AIJU ha desarrollado el 'Proyecto Childtizens II', cuyo objetivo es fomentar, a través del juego, la concienciación de los niñ@s en valores sociales relacionados con la sostenibilidad, la igualdad de género, la accesibilidad y la multiculturalidad. Para ello, se ha creado un sistema de iconos que permiten identificar de manera visual y con facilidad los juegos y juguetes que contribuyen a concienciar en valores positivos en la infancia. Para obtener los iconos, los juegos y juguetes pasan por un minucioso proceso de análisis en el que se evalúan sus características y el papel que pueden desempeñar en el desarrollo de valores sociales en la infancia. El acto de presentación de la Guía AIJU 2022-2023, que tuvo lugar en el marco de Juguetes Pre-show, contó con el apoyo del conseller de Economía Sostenible, Sectores Productivos, Comercio y Trabajo, Rafa Climent; el director general de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AFEJ), José Antonio Pastor, y el director de AIJU, Manuel Aragonés. Desde AIJU, destacan que “la Guía AIJU actualmente continúa siendo la única guía existente en el contexto nacional avalada por instituciones de consumo en la que solo se recomiendan productos que han superado estudios pedagógicos y de usabilidad con más de 100 horas de juego libre”. En esta edición, han participado 29 grupos de empresas y fabricantes que han aportado, para su estudio, un total de 109 productos, de los que se seleccionaron 103 para aparecer en esta guía. Según el director de AIJU, Manuel Aragonés, “esta guía pretende ser un instrumento de ayuda al consumidor, que analiza la información desde el punto de vista experto, familiar y evolutivo del propio niñ@. Todos los productos recomendados han sido sometidos a exhaustivos estudios para demostrar su adecuación al uso y su valor psicopedagógico y lúdico”. Por su parte, el director general de la AEFJ, José Antonio Pastor, destaca que “esta guía no solo es un referente para los consumidores a la hora de seleccionar las peticiones de los Reyes Magos, sino que también es un exponente de las principales apuestas y tendencias en innovación de la industria juguetera: educación en valores, sostenibilidad e inclusión. La diversión está garantizada”. Y, por último, el coordinador del departamento de Investigación del usuario Infantil y Pedagogía de AIJU, Pablo Busó, señala que “este es uno de los proyectos más importantes de AIJU, pues permite actuar como proyecto bandera, defendiendo y monitorizando la importancia del juego en la infancia. Tiene una gran repercusión en las familias y en la sociedad en general y, dada la gran participación de las empresas, permite un asesoramiento directo en materia de I+D en el desarrollo de nuevos productos”. n LA SOSTENIBILIDAD ENTRA EN EL TOP 10 DE LOS CRITERIOS DE COMPRA DE JUGUETES El 32%de las familias afirma tener en cuenta la sostenibilidad a la hora de comprar un juguete y un 44%considera que la oferta actual de juguetes sostenibles es baja o muy baja. Según señala el coordinador del área de Investigación Infantil en AIJU, Pablo Busó, “aunque la sostenibilidad es uno de los 10 factores más importantes, aspectos como calidad-precio (62%), el valor educativo (56%) y la petición infantil (46%), continúan siendo los principales criterios de compra”. Esta es una de las conclusiones del estudio realizado por AIJU, con 2.800 familias con hij@s de 0 a 12 años y en el que se ha analizado la percepción de la sostenibilidad en el mundo del juguete por parte de los consumidores de Alemania, España, Reino Unido, Francia e Italia. Además, se refleja que, para el 79% de las familias encuestadas, un juguete sostenible está relacionado con que sea fácilmente reciclable, seguido de que este esté fabricado con materiales reciclados y/o que esté fabricado con materiales naturales. Y el 75% asocian el juguete sostenible a los materiales de madera y cartón señalando, además, que sea duradero. El acto de presentación de la Guía AIJU 2022-2023, que tuvo lugar en el marco de Juguetes Pre-show, contó con el apoyo del conseller de Economía Sostenible, Sectores Productivos, Comercio y Trabajo, Rafa Climent; el director general de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AFEJ), José Antonio Pastor, y el director de AIJU, Manuel Aragonés. Rafa Climent ha indicado que “cada vez más empresas han pasado de ver la sostenibilidad como un gasto a verla como una inversión. Así, es necesario que las administraciones nos anticipemos y ayudemos a las compañías con presupuesto y herramientas para integrar la sostenibilidad en sus estrategias”. En conclusión, los problemas medioambientales que más preocupan a los consumidores son, principalmente, la optimización del uso de la energía (66%) y el cambio climático (57%). Para combatir estos problemas, los consumidores piensan que las medidas que se deberían potenciar son educar a los niñ@s en el consumo responsable (56%), fomentar el reciclaje y la reutilización de productos (53%) y reducir el consumo de plásticos (51%).
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