42 INFORME: JUGUETES DE PERMANENTE u “Las ventas del 2022 se activaron gracias a la vuelta a la normalidad. El turismo tanto interno como de otros países volvió a las playas, lo cual nos permitió hacer una buena campaña de Verano y Aire Libre, volviendo a cifras superiores al 2019. Si se vuelve a repetir este panorama, esperamos que en 2023 siga la tendencia positiva”. JESÚS SÁNCHEZ, director comercial para Iberia de Unice Toys-Grupo Mondo (división playa) u “Esperamos que en los próximos meses del año la situación económica mejore y, por tanto, el consumo aumente. No obstante, estos primeros meses del 2023 serán muy difíciles en cuanto a las ventas. En este periodo, los consumidores priorizan aspectos como el precio y los valores educativos del juguete a la hora de hacer sus compras. Como estrategias de comunicación, potenciaremos las redes sociales y colaboraremos en los catálogos de primavera y verano de nuestros principales clientes”. MIGUEL ÁNGEL SÁNCHEZ, director general de Toim u “Nos esforzamos más si cabe en cumplir con las expectativas e intentar sorprender al mercado con las novedades, intentando dar la máxima calidad al producto y hacerlo atractivo para el público al menor coste posible, para intentar minimizar al máximo la subida de precios generalizada que hay en las materias primas, así como hacer un esfuerzo máximo para tener capacidad de compra y disminuir el impacto de las subidas de precios”. CAMILO BERNABEU, gerente de Muñecas Paola Reina u “Esperamos una Campaña de Permanente similar a la del año 2022, en la que influirán aspectos como la inflación y su evolución, además del descenso de la tasa de natalidad. Aspectos como el juego, la creatividad o la aspiracionalidad tienen un peso importante en la elección por parte del consumidor, mientras que el cliente prioriza aspectos como la seguridad del producto. Vemos como esta campaña viene incrementándose anualmente, esperamos que la próxima temporada sus cifras se consoliden”. JOAN CHALER, director de marketing de Rubie’s Spain u “Desde el punto de vista del distribuidor, siempre los primeros tres meses del año han estado ligados al resultado de la campaña anterior. En 2023, con un mercado que ha tomado muchas precauciones en no sobreestocar, es previsible que podamos hablar de renovación de surtidos y tengamos más capacidad para adecuar estos al tipo de demanda del primer semestre. Creo que tendremos un buen semestre en sell in y continuará la desaceleración en sell out”. RAFA HERRERO, director comercial de Toynamics u “A la hora de comprar juguetes de Permanente, el consumidor prioriza aspectos como el precio o las características educacionales del producto, mientras que estos atributos pueden ser secundarios durante la Campaña de Navidad y Reyes. Las ventas durante este periodo se podrían aumentar potenciando los regalos para eventos como cumpleaños o comuniones y potenciando los valores educacionales de los juguetes y los juegos”. MIGUEL LLORENS, gerente de Muñecas Llorens
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