40 INFORME: JUGUETES DE PERMANENTE u “Siempre es complicado hacer previsiones en este sector, independientemente del contexto económico, pero sí pensamos que el mercado seguirá ofreciendo oportunidades de crecimiento para las empresas innovadoras que siguen invirtiendo para ofrecer juguetes que seguirán permitiendo a los niños y familias divertirse. El consumidor busca productos que tengan una buena relación calidad-precio con los que se pueda jugar una y otra vez. Además, creemos que se orientará sobre marcas establecidas, que le inspirarán confianza”. VINCENT PLANE, country manager del Grupo Lego para España y Portugal CÉLINE RICAUD, marketing & digital lead de Mattel VICTORIA ORRUÑO, directora de marketing de Miniland MARCO ANTONIO JUAN, administrador de Muñecas Antonio Juan ESTHER SERRANO, departamento de marketing de Muñecas Arias u “Respecto al consumo en 2023, estará marcado negativamente por la inflación, presupuestos y tasa de natalidad, pero también va a estar marcado por marcas evergreen, novedades en el mercado y familias pasando más tiempo en casa por temas de presupuesto, por lo que creemos que tendrá un impacto positivo en el mercado juguetero. Además, es fundamental que se mantenga la inversión en el mercado para atraer a los consumidores. Para ello, la industria seguirá impulsando momentos culturales clave, como puede ser el Día del Niño”. u “Aunque el juguete es un sector en el que existe bastante sensibilidad al precio, un segmento de los consumidores prioriza la dimensión educativa del producto, la calidad, la innovación y el diseño y los valores que hay detrás de las empresas que los sustentan. Por poner un ejemplo, la sostenibilidad, la igualdad o la inclusión son aspectos que empiezan a interesar también a las familias, por lo que apostamos por proyectos e iniciativas innovadoras y por nuevos materiales más sostenibles”. u “El juego de siempre seguirá teniendo un lugar destacado a la hora de elegir un juguete. La tendencia del consumidor continúa dando prioridad a los juguetes que aportan un valor añadido, relacionados con las tendencias actuales, como son el respeto al medio ambiente y un estilo de vida saludable (aspectos que tienen una buena acogida). Estamos ante un consumidor que cada vez conoce y se interesa más por todo esto y lo valora en su decisión de compra”. u “Las expectativas de ventas para este período se mantendrán constantes respecto al año anterior, ya que no se espera ninguna subida en las ventas debido a la situación económica actual. Por nuestra parte, estamos intentando repercutir lo menos posible al precio final las subidas de las materias primas. Creemos que el cliente apuesta por un producto de calidad, por eso somos muy exigentes con los materiales que seleccionamos para nuestros productos y cuidamos cada paso de nuestro proceso de fabricación”. u “Las ventas de juguetes en este país siguen y seguirán siendo muy estacionales, por lo que nuestro esfuerzo se basa en lanzar líneas fuertes en esta primera parte del año para darle cada vez más peso. Aunque creemos que, después de la Campaña de Navidad, donde las ventas se producirán muy tarde, habrá un sobresotck tanto en el retail como en el fabricante, que dificultarán la entrada de nueva mercancía”. OLGA COMES, marketing manager Iberia de IMC Toys C M Y CM MY CY CMY K
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