Juguete de Permanente, una campaña para crecer Según los datos recopilados por NPD Group, en el acumulado del año hasta octubre, el consumo muestra un crecimiento del 3%, lo que supone alcanzar los mismos niveles de facturación de 2019. La Campaña de Navidad debería confirmar este crecimiento, que vendrá marcada por una alta estacionalidad, y con un mes de octubre y noviembre, con ventas inferiores a 2021, que se espera que se recuperen en diciembre. Aún sin finalizar la Campaña de Navidad y Reyes, las empresas del sector juguetero ya lo tienen todo preparado para la Campaña de Juguete de Permanente, que abarca aproximadamente los primeros 6 meses del año, con campañas como la de Carnaval, Comuniones, Fin de curso y Verano, además del Día del Niño (que se celebrará el 26 de abril). Este periodo supone aproximadamente el 30%-35% de las ventas totales del año, y se caracteriza por una oferta en la que destacan juegos y juguetes de un precio más económico, además de los coleccionables, juguetes de aire libre, educativos y también resaltan los lanzamientos de producto licenciado. En esta edición publicamos un informe sobre la Campaña de Permanente, en el que analizamos las expectativas comerciales y las principales tendencias. Según la opinión de la gran mayoría de los profesionales consultados, la inflación continuará teniendo un peso determinante, y el precio seguirá siendo un factor decisivo en la compra. El Juguete de Permanente es un periodo importante del año para gestionar el desequilibrio de las ventas y la exagerada estacionalidad del sector juguetero y para ello es prioritario que la diversidad de la oferta de producto se adecúe a los intereses y preferencias de los consumidores, presentando novedades en el mercado y activando la demanda. Además, la celebración del Día del Niño, organizado por la AEFJ en colaboración con la industria juguetera y la distribución especializada, promueve dinamizar las ventas a finales de abril. A finales de octubre se presentó la Guía AIJU 2022-2023, que en esta ocasión incluye dos estudios relevantes sobre la sostenibilidad y la salud mental de los más pequeños. Como aspectos principales, destacaríamos que la sostenibilidad se sitúa en el top 10 de los criterios de compra de juguetes, y los juguetes y juegos son una herramienta crucial para mejorar el bienestar físico y emocional de los niños. Para ampliar los datos de ambos estudios contamos en esta edición con una entrevista a los responsables de la Guía AIJU, en la que detallan las principales conclusiones de estas investigaciones. Cerramos esta editorial resaltando el dossier de ferias que publicamos en esta edición, con información de interés sobre los principales eventos del próximo año: Hong Kong Toys & Games Fair (del 9 al 12 de enero), Spielwarenmesse (del 1 al 5 de febrero) y New York Toy Fair (del 30 de septiembre al 3 de octubre). Deseamos a todas las empresas y profesionales un próspero 2023. EDITORIAL Emili Alsina, director.
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