11 >> EVOLUCIÓN DEL MERCADO JUGUETERO Si analizamos detenidamente la foto global del mercado juguetero, encontramos algunos detalles a tener en cuenta. Llama la atención la caída del precio medio en un entorno tan inflacionista y, efectivamente, al revisar los datos, nos encontramos con que prácticamente en todas las supercategorías el precio medio sube (en algunos casos a doble dígito o alcanzando casi el +20%, como en Peluches), pero a la vez descubrimos que es la supercategoría Explorative & Other Toys la responsable de esa tendencia negativa, ya que con una caída del 56,4% enmascara la realidad del resto del mercado. Si hacemos algunos números excluyendo esa supercategoría, observamos que el mercado caería un 14% en valor, lo que significa que no hay gran diferencia en ese sentido; pero en unidades la caída se convierte en un descenso brutal del -18,4%, con una subida del precio medio del 5,4%. Y, si continuamos haciendo números, recordamos que noviembre de 2021 fue realmente bueno, con una ganancia neta de +27 millones de euros. Así, si en noviembre de este año esa cantidad se volatiliza, el mercado entraría en negativo en el acumulado del año (-2%), pero siendo positivos tenemos que decir que dicha caída se debería poder recuperar en diciembre, con una comparativa frente a 2021 más favorable que en estos primeros meses de campaña. EL MERCADO LICENCIADO Los productos con licencias constituyen uno de los principales impulsores de las ventas. Así, el mercado licenciado ha terminado en el acumulado del año hasta octubre con un crecimiento del 14%, y destaca que su cuota de mercado ya es del 30,3%, creciendo 2,8 puntos con respecto al año pasado. Los clásicos y los personajes asociados a la televisión son los que acaparan gran parte del consumo. Así, las propiedades quemás aportan a este crecimiento neto son Jurassic Park, Pokémon, National Soccer Club, Stranger Things, Spidey and His Amazing Friends y Dragon Ball Z. anuncio6-b2b.indd 1 30/11/2022 17:38:40
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx