86 TENDENCIAS ECO Por el contrario, el plástico es considerado un material poco sostenible, y el residuo que genera preocupa entre “mucho” y “muchísimo” al 41% de las familias participantes. Sostenibilidad e intención de compra de juguetes A la hora de comprar juguetes, la sostenibilidad es uno de los 10 factores más importantes. Si bien aspectos como la relación calidad-precio (62%), el valor educativo (56%) y la petición infantil (46%), continúan siendo los principales criterios de compra. El 32% de las familias afirma tener en cuenta la sostenibilidad “siempre” o “casi siempre” a la hora de comprar juguetes. Sin embargo, el 44% declara que la oferta actual de juguetes sostenibles es baja o muy baja. Para las familias, los principales juguetes asociados a la sostenibilidad son las construcciones y puzles (40%), seguidos de los juegos de mesa (29%). ¿Cómo identifican las familias que un juguete es sostenible? Las familias identifican los juguetes sostenibles a través de la búsqueda de sellos, iconos, certificados (49%) y del propio envase (42%). Muchas familias no limitan únicamente la sostenibilidad al propio juguete, sino que también la extienden al envase. Las familias que están más concienciadas buscan envases fabricados con un único material y están dispuestas a comprar envases más “simples” en favor de la sostenibilidad. Entre el 70%-80% optaron por el envase sostenible frente al comercial en caso de que el precio fuese el mismo. n PERFILES DE COMPRADORES DE JUGUETES CON RELACIÓN A LA SOSTENIBILIDAD El estudio elaborado por AIJU ha permitido identificar y definir tres perfiles de compradores, en función de la importancia que la sostenibilidad ejerce en sus compras: • Eco-Friendly: Representan el 14% de los consumidores. La sostenibilidad es uno de sus principales criterios de compra a la hora de elegir juguetes. • Sensible: Representan el 51% de los consumidores, y aunque para ellos la sostenibilidad es un aspecto positivo, no es su principal criterio de decisión de compra. • Indiferente: Representan el 35% de los consumidores, apenas tienen en cuenta la sostenibilidad a la hora de comprar juguetes. En definitiva, los datos evidencian que la sostenibilidad es tanto un reto como una nueva tendencia quemarcará la hoja de ruta de la sociedad y también del mundo del juguete. Gráficos: Fuente AIJU.
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