85 TENDENCIAS ECO SOSTENIBILIDAD Y JUGUETE: NUEVAS TENDENCIAS Y RETOS Durante la jornada del Eco Toy Day, AIJU presentó los resultados de un estudio sobre juguetes y sostenibilidad realizado a más de 2.800 familias en España, Italia, Alemania, Francia y Reino Unido. En este artículo Pablo Busó, coordinador del departamento de Investigación Infantil y Pedagogía de AIJU, nos detalla las principales conclusiones de esta investigación. Avanzar hacia un mundo sostenible constituye uno de los principales retos actuales a nivel internacional. La sostenibilidad no solo es una demanda cada vez más recurrente, sino que también es, a la vez, punto de partida y de destino de la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible adoptada por la ONU, y sus derivados Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). La pandemia del Covid-19 ha intensificado la preocupación social, favoreciendo la reflexión crítica respecto al impacto de las acciones humanas sobre el medio ambiente y despertando la conciencia ciudadana sobre la importancia de emprender iniciativas que permitan revertir esta situación y avanzar hacia escenarios más sostenibles. AIJU: la investigación como motor de transformación del mundo del juguete El Departamento User Research de AIJU investiga para detectar las demandas del mercado actual y apoyar a las empresas en el desarrollo de proyectos de I+D, incorporando el punto de vista del usuario. En este contexto, la sostenibilidad emerge como un elemento clave hacia el cual avanzar, tal y como se desprende de la investigación realizada por AIJU en cinco países europeos (Alemania, España, Reino Unido, Francia e Italia) con más de 2.800 familias con niños/ as de entre 0 y 12 años, cuyos resultados se exponen en la Guía AIJU 2022/2023 y se presentaron en el Eco Toy Day, de los cuales se sintetizan a continuación los hallazgos más relevantes. Preocupación de los consumidores por los problemas medioambientales La investigación evidencia que los problemas medioambientales que más preocupan a los consumidores son: la optimización del uso de energía (66%) y el cambio climático (57%). Para combatirlos, consideran que se debería educar a los niños/as en el consumo responsable (56%), fomentar el reciclaje y la reutilización de productos (53%) y reducir el consumo de plásticos (51%). ¿Qué entienden las familias por juguete sostenible? Para el 79% de las familias la sostenibilidad de un juguete se relaciona con que sea fácilmente reciclable (79%), y que esté fabricado con materiales reciclados (78%) y/o con materiales naturales (77%). El 75% asocian el juguete sostenible a los materiales de madera y cartón, destacando que sea duradero.
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