66 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA años apostando fuertemente por los canales digitales como principal forma de llegar al usuario final, aunque somos conscientes de la necesidad de seguir presentes en medios tradicionales, que nos permiten informar de las últimas novedades y estar en contacto con nuestros clientes jugueteros”, aseguran desde Lúdilo, mientras que desde Clementoni creen que “la televisión e internet son los principales canales para llegar a nuestro público”, desde Nici apuntan que “sin dejar de lado los canales tradicionales, como la TV, cada día son otros medios como las redes sociales los que van tomando más protagonismo. El público consume cada vez menos televisión y más redes sociales”, en Worldbrands destacan que “la era digital nos ha permitido ampliar el abanico de posibilidades donde publicitarnos, sin dejar de lado los canales tradicionales, como son los spots en televisión; las revistas del sector; las ferias; los eventos o la publicidad en el punto de venta. De esta forma, pretendemos estar presentes en la medida de lo posible en aquellos espacios donde se encuentran nuestros clientes, ya sean empresas o usuario final”, y desde Poly Juguetes resaltan que “actualmente utilizamos principalmente los canales digitales (email, redes sociales, afiliación, etc.), además de nuestras tiendas físicas y nuestra web”. También desde Devir apuntan que “los canales que más utilizamos son las redes sociales, y somos muy activos en YouTube, Instagram, Twitter y Facebook. Y también invertimos en revistas del sector y publicidad en los puntos de venta”. Por su parte, desde Aquarius Cosmetic comentan que “nuestros principales canales de publicidad son, actualmente, las redes sociales, juntamente con nuestras páginas web. Hacemos publicidad con anuncios en Google y Amazon, además de envíos de newsletters a nuestros clientes y acciones concretas con socios, tanto online como offline. También tenemos presencia en televisión”, desde Cayro apuntan como canales que utilizan “redes sociales, patrocinio de eventos que promueven nuestros valores, colaboraciones con influencers, asistencia a eventos y colaboraciones con profesionales”, y desde Deqube tratan de “ofrecer al consumidor una experiencia omnicanal. El consumidor tiene a su disposición todos los canales y nosotros tratamos de que todos estén conectados entre sí, ya que son todos necesarios para llegar al consumidor final”. Finalmente, desde Fournier hacen dos distinciones, “una comunicación a los canales de distribución a través de newsletters, presencia en medios profesionales, campañas online, etc., y otra comunicación a través de comunidades de usuarios donde identificamos líderes de opinión, redes sociales y comunicaciones para ofrecerles una experiencia completa”. CÓMO AFECTAN LOS HÁBITOS DE CONSUMO DE CONTENIDOS A LA PUBLICIDAD Es innegable que los nuevos hábitos de consumo de contenido están afectando también a las estrategias publicitarias, teniendo en cuenta que las empresas quieren estar presentes y hacer llegar sus mensajes allí donde se encuentra el consumidor. Así, no es de extrañar, como ya PREVISIONES DE INVERSIÓN EN 2023 Un estudio de la World Federation of Advertisers, junto con Equity, ha abordado el futuro de la publicidad preguntando a decenas de multinacionales sobre sus previsiones de inversión en publicidad de cara al próximo año. Una de las conclusiones que se pueden extraer del estudio es que, en líneas generales, se espera que los niveles de inversión se mantengan, aunque advierten que las cosas pueden cambiar profundamente, a tenor del contexto actual que estamos atravesando de inflación y posible recesión económica. Así, por ejemplo, el 29% de las compañías encuestadas reconoce que reducirá el presupuesto publicitario el año que viene, cayendo la inversión enmedios y perjudicando especialmente a los medios tradicionales como la televisión, la radio, la prensa y la publicidad en exteriores. Por ejemplo, una cuarta parte de los encuestados reconoce que reducirá como mínimo un 10% su inversión en medios impresos. Sin embargo, un 40% de los encuestados asegura que su previsión es mantener el mismo presupuesto publicitario que este último año, aunque no todas las áreas mostrarán la misma realidad: la mitad de los participantes reconoce que centrará su inversión digital en ‘paid social’, retail media y televisiones conectadas, y algunos canales digitales podrían experimentar también una reducción de la inversión. En EMEA, región que incluye Europa, los resultados son un poco más pesimistas, con un 32,5% de los encuestados de la región que reducirán su presupuesto publicitario, un 38% que mantendrá la inversión y un 30% que reconoce que incrementarán ligeramente el gasto en publicidad. Saber combinar los canales tradicionales con los nuevos canales digitales es clave para desarrollar estrategias publicitarias efectivas
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