65 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA En otro sentido, desde BB Grenadine destacan que “las empresas han acelerado la implantación de otras fórmulas publicitarias más digitales y apuestan por la creación de estrategias de comunicación más 360º”, y desde Falomir comentan que “lógicamente, las redes sociales y las colaboraciones son lo más demandado, pero la tendencia ahora mismo está en la publicidad de las plataformas de pago, que nos van a permitir seleccionar mejor nuestro público objetivo”. Por su parte, desde Lúdilo, consideran que con todos los canales de los que se disponen para llegar al público objetivo, hay que tener en cuenta otros dos factores clave en publicidad: la credibilidad y la fidelización. “En este sentido, aparece la figura del ‘referencer’, persona cuyas publicaciones se basan en su formación y trabajo, y no en su vida personal. Estos colaboradores tienen un gran potencial, ya que no aportan solo visibilidad, sino también valor añadido, con información veraz y de interés, lo que se traduce en una mayor credibilidad y fidelización”. Asimismo, los profesionales consideran que la generación de contenido de interés, junto con el uso de las redes sociales y el potenciar las interacciones con los usuarios, independientemente del canal utilizado, será clave para el desarrollo de estrategias publicitarias efectivas. LOS CANALES PUBLICITARIOS MÁS UTILIZADOS EN EL SECTOR JUGUETERO Los canales digitales son los grandes protagonistas de las estrategias publicitarias de las empresas del sector juguetero, aunque la televisión sigue estando entre las principales opciones a la hora de hacer publicidad y llegar al consumidor. Así, por ejemplo, destaca que el 88% de los profesionales consultados utilizan las redes sociales en sus estrategias de publicidad, siendo este el canal más utilizado, seguido de la televisión (47%), la publicidad en medios profesionales (41%) y las colaboraciones con influencers y acciones en YouTube (ambos utilizados por un 29%). Otros canales utilizados por los profesionales y empresas a las que hemos consultado son publicidad en páginas web y newsletters, participación en eventos y ferias, acciones en Google, presencia en los catálogos de Navidad, publicidad en prensa escrita o banners en los retailers. En sus respuestas, fabricantes, distribuidores y detallistas especializados dejan también clara su apuesta por los canales digitales, aunque todavía no se desprenden de los medios más tradicionales como la televisión. “Llevamos Coloca los dados en orden para ganar más puntos. Lanza la pirrata al interior del barco y recupera más parte del botín que tus oponentes. Haz saltar tu rana de nenúfar en nenúfar para poder comerte un insecto de cada tipo. 5’-15’ 2-4 +5 10’-20’ 2-4 +8 Ignasi Ferré 10’-20’ 2-4 +8 Óscar Romero Montse Urrutia #falomirjuegos www.falomir.es
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