62 INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA Nos encontramos a las puertas (si es que no hemos entrado ya) de la campaña comercial más importante del año para el sector juguetero, la de Navidad y Reyes, que concentra cada año más de la mitad del total de las ventas del sector. Las compañías jugueteras han tenido que poner a punto sus estrategias de marketing y publicidad con el objetivo de llegar al consumidor, donde sea que esté, en un mercado cada vez más fragmentado y en el que, principalmente los niños y niñas, están moviendo sus hábitos de consumo de contenidos de la televisión lineal a las plataformas de vídeo bajo demanda, que les permiten consumir los contenidos cuándo y dónde quieren. Por ello, no es de extrañar que grandes plataformas como Netflix o Disney+ estén pensando en ofrecer suscripciones más asequibles para sus usuarios, que incluirán anuncios y publicidad. Además, en los últimos años también están ganando cada vez más peso las plataformas sociales y el ‘gaming’, lo que fragmenta todavía más el panorama publicitario, a la vez que ofrece también nuevas oportunidades a las empresas para segmentar y enviar sus mensajes. Precisamente las plataformas de ‘social media’ es donde los profesionales ven más oportunidades de crecimiento si hablamos de publicidad enfocada a la campaña navideña, con cada vez más anunciantes compitiendo por llamar la atención del consumidor en plataformas como Facebook o Instagram. Asimismo, aunque el vídeo sigue siendo el claro dominador del sector publicitario (ya sea en televisión lineal, en plataformas bajo demanda, streaming o plataformas como YouTube), los expertos destacan el papel al alza del NUEVAS TENDENCIAS EN LA PUBLICIDAD DE JUGUETES Y JUEGOS El sector juguetero se encuentra a las puertas de la campaña comercial más importante del año, para la que han tenido que perfilar y poner a punto sus estrategias de publicidad y marketing, con el objetivo de hacer llegar su mensaje a los consumidores, donde sea que se encuentren. Los nuevos hábitos de consumo de contenidos y las nuevas plataformas y herramientas online están fragmentando todavía más el panorama de la publicidad, aunque por otra parte también pueden ofrecer nuevas oportunidades para diversificar y segmentar mejor los mensajes publicitarios. En este informe, queremos analizar en qué situación se encuentra el panorama publicitario actual, así como conocer cómo trabajan las empresas del sector juguetero sus campañas de publicidad y marketing. Oriol Cortés
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