PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 44 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA EL PAPEL DE LA DISTRIBUCIÓN A continuación, mostraremos la visión de la distribución juguetera en cuanto a los factores que hemos ido comentando con anterioridad a lo largo de todo el Pulsómetro del sector juguetero. La distribución juega un papel fundamental en el negocio, al ser la transmisora del producto dando comunicación y visibilidad del mismo en la tienda. Respecto a la situación actual del sector juguetero, Gregorio Garrigos, gerente de Juguetes Grego, opina que “el consumidor está al corriente de la situación en cuanto a la falta de mercancía que ha habido durante los pasados meses/ años y la dificultad que han tenido para poder encontrar el juguete que querían para sus hij@s. Pensamos que es probable que se adelanten las compras este final de año, lo cual pensamos que será positivo para el sector”. E Ignacio Gaspar, director general de Toy Planet, valora que “posiblemente el año acabará plano, con un ligero crecimiento en importe, pero que, si tenemos en cuenta la inflación, significará que en unidades será prácticamente igual al 2021. Cierto es que este año hay una serie de novedades que generan bastantes expectativas en el momento de la realización de esta entrevista, pero que aún son una incógnita”. Cuando le preguntamos a los detallistas especializados sobre la afectación de la inflación, Roberto Pascual, gerente de Hola Caracola, explica que “creo que la verdadera inflación en el sector se verá el próximo año. Muchos fabricantes daban la opción de adelantar pedidos a precios de antes de la subida de sus tarifas. En cualquier caso, como en todos los sectores, no todos los fabricantes han actualizado sus tarifas con un porcentaje similar. En algunos casos, su subida ha sido tan elevada que están rompiendo la percepción valor-precio. Creo que estos serán los fabricantes que peor Campaña MABEL MÁRQUEZ, marketing manager de VTech “En periodos de crisis, los precios altos siempre son más susceptibles a nivel de ventas, pero estamos en un sector donde los regalos a los niños van a seguir realizándose a lo largo del año y especialmente en Navidad. Por su parte, la digitalización ha traído consigo una gran diversidad de medios por los que la audiencia recibe información. El público está cada vez más segmentado. Tanto padres como hijos ya no ven únicamente los anuncios en la televisión y debemos estar pendientes de cómo evolucionan las tendencias, adaptarnos a ellas y reaccionar rápidamente para preparar las campañas y destinar presupuestos. Por último, hay que destacar una tendencia que ha venido para quedarse: los juguetes educativos que contribuyen a introducir a los niños en el mundo de la tecnología, pero de una forma segura y adaptada a las diferentes edades”. DAVID NAVARRO, CEO de Wallatoys “El sector juguetero está atravesando una situación complicada por los acontecimientos que repercuten a la economía en general y por los cambios en los hábitos de los niños. Por este motivo, las expectativas son de mucha prudencia. La inflación continuará al alza y afectará al mercado juguetero, por el incremento en los costes de fabricación y el transporte, además de por el ajuste del presupuesto de las familias. Además, los hábitos de compra ya han cambiado mucho en los últimos años por la digitalización de la sociedad, y este proceso se ha visto acelerado por la pandemia y los confinamientos. Aun así, como aspecto positivo destacaría que la imaginación y la creatividad tendrán que liderar al sector juguetero”. JAVIER GIMÉNEZ, director general de Worldbrands “Ante unos consumidores cada vez más exigentes e informados, los juegos y juguetes deben presentar un valor añadido que vaya más allá de la mera diversión. Se priorizará la compra de juegos y juguetes que contengan un alto valor educacional, que se puedan transmitir de generación en generación o que acompañen al crecimiento del niño o niña en toda su etapa de crecimiento y desarrollo. Por otra parte, en un mundo cada vez más digitalizado, donde el acceso a la información es rápido y sencillo, las compras son más meditadas y concienzudas, apostando así por juegos y juguetes de calidad y con alto valor educativo. Además, todavía sigue siendo insustituible la experiencia de compra en tiendas físicas. Los usuarios pueden probar in situ los juegos o juguetes, haciendo una compra acertada y casi 100% segura”.
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