PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 33 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA Tipologías de juguetes más demandadas En este escenario, según datos de NPD Group, si bien prácticamente todas las grandes categorías de juguetes mostraron un comportamiento positivo en los primeros ochomeses del año, el principal motor del mercado fueron las figuras de acción (+8% en valor), donde destacan propiedades como Funko Pop!, Pokémon, Jurassic Park/World o Universo Marvel. A su vez, los artículos coleccionables impulsaron esta y otras categorías: este tipo de productos retrocedió durante la pandemia por la caída de las compras de impulso, el cierre de los colegios y las restricciones de encuentros sociales, pero este año vuelve a recuperar el tono, con un avance del 17% hasta agosto y una cuota del 14% sobre las ventas totales de juguetes. Por su parte, el juguete licenciado, ligado a películas, series o videojuegos, mantuvo su fuerte ritmo de crecimiento y alcanzó una penetración del 30% al cierre de agosto, tras elevar sus ventas más de un 17% respecto al año pasado, frente al 3% del juguete sin licencia. La tendencia va encaminada a juguetes innovadores, educativos, creativos, capaces de sorprender y de calidad, que incorporen más la tecnología, y cada vez tienen un papel más determinante todos aquellos artículos con valores asociados al medioambiente y la sostenibilidad. Para Joaquín Albo, country manager de Crayola, “los valores tradicionales no desaparecerán, así que el aspecto educativo seguirá siendo muy importante, así como el lúdico, y la tendencia ecofriendly, aunque por desgracia el precio es más determinante en algunas ocasiones. Además, el coleccionismo y el universo friki cada vez están creciendo más, ya que los jóvenes muestran un mayor interés por este mundo”. Y Marco Antonio Juan, administrador de Muñecas Antonio Juan, destaca que “los juguetes tradicionales como las muñecas, SANDRA GÓMEZ, CEO de Lúdilo “La situación es incierta, como en casi todos los sectores de productos de consumo. La subida de precios va a afectar a las ventas en la Campaña de Navidad y Reyes, lo que está por ver es cuánto. La inflación probablemente seguirá siendo elevada, aunque no tanto como en 2022, y afectará al mercado del juguete. En un escenario optimista pensamos que el mercado no caerá mucho en volumen, pero sí en unidades vendidas. Además, el cambio de moneda afectará negativamente a todos los que fabricamos fuera de Europa y probablemente generará nuevas subidas de precios para 2023”. LUIS MIGUEL AROCA, del departamento comercial de Marina & Pau “Creo que la inflación en 2023 se estabilizará e irá a la baja, con lo que ayudará a controlar los precios de coste y, en consecuencia, previsiblemente, habrá un aumento de ventas. Como tendencias destacamos que cada vez el cliente final está más concienciado en comprar artículos que ayuden a cuidar el medio ambiente, por lo que es una premisa que tenemos que tener muy en cuenta los fabricantes. Además, una de las principales problemáticas que venimos arrastrando los últimos años es el descenso de la natalidad. Un aspecto muy importante, con lo que debería potenciarse la natalidad desde las instituciones”. ORIOL MASCLANS, CEO de Masgames Active Toys “Nos espera un futuro incierto. La inflación se estancará porque los precios ya han subido mucho, pero el consumidor no comprará tanto por la crisis económica. Si la gente se queda en paro o no llega a final de mes, da igual si los precios suben, porque igualmente no comprará. Se deben buscar oportunidades fabricando productos diferentes y los cuales se pueden exportar a otros mercados más fuertes que el nacional. Por su parte, la tendencia eco-friendly seguirá cogiendo fuerza, aunque no subirá tanto debido a la crisis económica. El principal reto para los fabricantes es conseguir lanzar novedades innovadoras, además de apostar por la exportación”.
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