PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 22 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA Por su parte, Juan Carlos Altares, responsable comercial de Stelii, añade que “la situación económica y la inestabilidad geopolítica van a afectar, en general, al sector juguetero como al resto de sectores de la economía, pero los padres intentarán que los regalos navideños y de Reyes se vean afectados lo menos posible y así poder cumplir los deseos y las expectativas de sus hij@s en esta Campaña de Navidad. Pensamos que el sector del juguete va a cerrar con un ligero aumento a pesar de la actual situación de inestabilidad económica y geopolítica”. Mientras que Céline Ricaud, head of marketing & digital media de Mattel, valora que “después de una primea parte del año con un fuerte crecimiento, el mercado se ha ralentizado demanera drástica para quedarse 'flat’ en el último trimestre respecto al año pasado. Prevemos que el mercado tendrá un ligero crecimiento en la última parte del año con el impulso de la inflación en el precio”. Y Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, concluye que “la situación actual del sector juguetero es compleja debido a una gran incertidumbre en si las previsiones de la campaña de Black Friday y de Navidad se van a desarrollar como se espera o va a haber algún cambio en la tendencia”. SITUACIÓN DEL SECTOR JUGUETERO El último informe del panel Toys Consumer 360 de NPD, del primer semestre de 2022, refleja la vuelta a la normalidad de las familias: la celebración de cumpleaños es una de las ocasiones de compra que más crece (+14%), junto con las vinculadas al comienzo de las vacaciones y la vuelta al cole (+17%). En concreto, una quinta parte de las ventas de juguetes se produce con motivo de fiestas de cumpleaños, eventos que tiran además de las compras de los abuelos y otros familiares. De hecho, en función del perfil del comprador, los abuelos son los que más aumentan la adquisición de juguetes (+18%), seguidos de los padres y otros miembros de la familia, ambos con un incremento del 6%. MARCO SEBASTIANI, country manager de Clementoni “Si bien la situación de crisis actual nos afectará a todos, esperamos que, como en otros años de crisis, el sector juguetero no se vea tan afectado. De hecho, estamos viendo ya que los datos de mercado no son tan malos, por lo que esperamos cerrar el año en cifras de crecimiento. La inflación creemos que se mantendrá en los próximos meses, de hecho, no sería de extrañar que los costes volvieran a subir a principios de 2023. Lo cual afectará negativamente al mercado juguetero, como afecta a otros sectores. El peso del sector seguramente sea similar, si bien se verá el impacto en las unidades vendidas. Respecto a la tendencia eco-friendly, creemos que toda la fabricación se irá enfocando cada vez más a ser más eficientes y sostenibles, tanto en procesos como en materiales”. SANTIAGO AGUDO, director comercial de Colorbaby “El sector juguetero tuvo un desarrollo bastante aceptable hasta el verano. Hay muchos inputs externos negativos que pueden influir negativamente en el consumo, pero la historia en circunstancias similares nos dice que la repercusión no es tanta. Lo importante es mantener la visión en los objetivos, y no dar desesperados cambios de rumbo. El resultado puede ser contrario a lo esperado. En el próximo curso, nos encontraremos con la obligación de dinamizar la primera campaña, especialmente el verano. Es la segunda gran oportunidad de facturación del año, y hay que amoldar nuestra oferta al interés del consumidor. Existen nuevos nichos de demanda alejados del cliente tradicional para explorar”. FERNANDO FALGÁS, CEO de Comansi “El 2022 ya ha sido un año marcado por la inflación y creemos que en 2023 seguirá la misma tendencia. Hasta que no veamos la evolución de esta Campaña de Navidad y Reyes es arriesgado hacer una valoración clara de la situación. Pero, como en cualquier contexto de crisis, es probable que el consumo se retraiga y termine también repercutiendo de alguna manera en nuestro mercado. En mi opinión, los implicados en el sector juguetero deberíamos insistir en concienciar a la sociedad de la importancia de los juguetes y los juegos en el desarrollo de los niños y niñas y tratar de evitar que nuestros hijos se expongan a los videojuegos en edades tempranas. Es un mensaje por el bien de nuestra sociedad en general y no solo por nuestro sector, así que me parece primordial dedicarnos a ello”.
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