PULSÓMETRO DEL SECTOR JUGUETERO 20 VALORACIONES DE LA INDUSTRIA del año, apoyadas por un incremento del precio medio en línea con el que hemos visto en estos primeros meses”, destaca Fernando Pérez, director de NPD en España. Pero, por otra parte, lo que sí afectará en mayor medida será la inflación. Los precios de todos los productos, sobre todo de los básicos y de los suministros, se han ido encareciendo a lo largo de todo el año, con lo que el poder adquisitivo de las familias ha ido disminuyendo. A lo que se le suman las noticias de los medios de comunicación que no paran de anunciar un otoño complicado previsiblemente marcado por una ‘recesión’. Todo esto crea un ambiente de inestabilidad que complica hacer previsiones sobre el comportamiento del consumidor, que todo indica que será más cauto a la hora de hacer sus compras. Para Jose Guerrero, director de operaciones de Eleven Force, “la situación es bastante incierta. Se nota mucha incertidumbre en el mercado y en general los compradores están siendo muy cautos en los pedidos, aunque confiamos en que conforme avance la Campaña de Navidad y Reyes las ventas se animen”. Según Luis Berbegal, managing director de Injusa, “la Campaña de Navidad y Reyes 2021 ya vino marcada por un incremento de los precios que se ha mantenido en 2022, por lo que consideramos que en esta misma campaña no se van a producir nuevas subidas de última hora como ocurrió el año anterior. Si bien es cierto que los efectos de la inflación se van a dejar notar en el consumo”. Y Camilo Bernabeu, gerente de Muñecas Paola, detalla que “la situación es complicada, debido a la gran incertidumbre actual, estamos expectantes y preocupados por la continua subida de precios. Para cerrar el año todo apunta a un cierre de campaña relajado, posiblemente de los más flojos, serviremos pedidos, pero sin agobios y sin tener que hacer esfuerzos de ningún tipo en producción, algo que no es normal”. SILVINA MERIGGI, marketing manager de Artsana Spain “Estamos atravesando un año marcado por la incertidumbre, un hecho que ha sido denominador común en los últimos años. No podemos saber con exactitud cómo afrontará el mercado los nuevos precios y si el consumo se mantendrá, al menos, como en 2021. Por su parte, la inflación va incrementándose mes a mes y esto sin duda está afectando al sector. Los consumidores cada vez tendrán menos poder adquisitivo y pensarán bien antes de hacer cada compra. Además, el e-commerce seguirá creciendo porque han cambiado los hábitos de compra de los consumidores y brindan una inmediatez que otros canales no pueden dar. También destacamos la tendencia eco-friendly, a la que cada vez más el sector se va adaptando sobre todo las nuevas generaciones”. LUCAS VICENTE-ARCHE, responsable de desarrollo de negocio de Cife Spain Business “Cada vez hay más oferta y cada vez nos es más difícil elegir. Vivimos en el exceso. No creo que se deba incentivar el desarrollo de más y más productos, sino de artículos que aporten valor y tengan un sentido. El mercado de juguetes ha de mutar en algún momento hacia algo más interactivo y versátil, tampoco creo que se deba incentivar comprar más, sino comprar mejor, creando y lanzando productos que puedan extenderse en el tiempo. El principal reto será convencer a los compradores para que sigan creyendo en el juguete como método de aprendizaje y que no lo vean como un ‘trasto más’ al que encontrar hueco en casa o en el trastero. No solo es comprar el juguete, sino enseñar a jugar con él, compartir tiempo con nuestros hij@s y orientarles en el desarrollo de sus capacidades mediante el juego”. JOSÉ SIMON, director comercial de Claudio Reig “Estamos atravesando una situación compleja que no tiene tintes de solucionarse y que creo que afectará negativamente al sector juguetero. Tenemos un problema con la devaluación del euro y el encarecimiento de precios y suministros generalizado. Es complicado luchar contra estos factores, sin más opciones que intentar ajustar las modificaciones de precios al mínimo. Las familias dispondrán de un presupuesto inferior a años anteriores. Nuestro mayor objetivo es trabajar para superar esta situación y así poder conseguir la cifra de negocio que necesitamos para seguir adelante, con nuevos productos y licencias”.
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