54 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES u Luis Miguel Aroca, gestión comercial de Marina & Pau “La cadena de suministro y la inflación (en mayor medida) serán factores que afectarán a la evolución de las ventas de la Campaña de Navidad y Reyes. Los consumidores priorizarán el precio, pero también el servicio y la entrega de pedidos, y seguirán posponiendo las compras a las últimas semanas. Este año hemos tenido una mayor planificación en la fabricación, y también hemos ampliado nuestras acciones comerciales”. u Oriol Masclans, CEO de Masgames Active Toys “No esperamos una Campaña de Navidad y Reyes en positivo, ya que creemos que la gente comprará y gastará menos, influenciados por la crisis económica. Como siempre, tendrán una mayor demanda aquellos productos que pidan los niños y niñas, pero siempre dentro del presupuesto. Además, considero que se buscarán las ofertas y se esperará bastante o mucho para realizar las compras. El e-commerce, por su parte, seguirá teniendo un protagonismo importante, donde se buscarán productos de calidad y con opiniones buenas”. u Céline Ricaud, marketing & digital lead de Mattel “Se prevé una presión importante de la inflación en la segunda parte del año, después de un primer trimestre ya al alza. Esto impactará en el consumo en unidades del mercado. Este año, la petición de los niños y niñas y la carta a los Reyes Mago seguirán siendo un factor clave en el patrón de compra, pero, considerando el contexto económico, prevemos que el precio cogerá mayor importancia. Por su parte, se prevé que el e-commerce seguirá creciendo en los próximos años”. u Alexander Maltsev, CEO de Micro Mobility Ibérica “Está siendo un año bastante complicado por toda la situación económica, sin embargo, esperamos que nuestro sector no esté afectado gravemente hasta al menos el año que viene. También hay que tener en cuenta el efecto ‘pospandémico’ en los hábitos de compra. Este año hemos podido abastecer los almacenes y evitar la escasez del material del año pasado, con lo cual la prioridad es asegurar la disponibilidad para el resto del año”.
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