32 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES manager de Clementoni Ibérica, “si nos basamos en la tendencia de años anteriores, las compras se concentrarán seguramente en las últimas semanas de campaña, especialmente la última. Si bien es cierto que las diferentes promociones que plantea la distribución al principio de campaña cada vez suponen mayor volumen de ventas. El año pasado, debido a los inputs que recibió el consumidor acerca de las dificultades en el transporte internacional, adelantó en gran medida sus compras, pero para este año pensamos que la situación volverá a normalizarse a las últimas semanas”. Por su parte, Joaquín Albó, country manager de Crayola Binney & Smith, explica que “en un primer estadio el comprador avanzará las compras en lo que considere que puede agotarse, escuchará promociones y, en general, la campaña va a lanzarse en los últimos días”. Según Diego Ruiz de Gauna, marketing manager de Naipes Heraclio Fournier, “a todo el sector le vendría bien que se avanzaran las compras, pero si bien hay cada vez más número de consumidores que lo hacen, el hecho de la incertidumbre de los precios y el presupuesto disponible puede hacer que las compras sigan siendo de última hora como es tradición en nuestro país”. Mientras que Céline Ricaud, marketing & digital lead de Mattel, destaca que “en España, excepto por la alerta en la cadena de suministro en 2021, el comprador es muy fiel a una compra en las últimas semanas de la campaña”. A lo que Antonio Nistal, key account manager de VTech Electronics, añade que “estamos viendo que siempre son las últimas tres semanas cuando se concentra la compra de juguetes. Las promociones muchas veces son fruto del histórico que todos nos vemos obligados a cumplir y mueven de manera muy puntual el mercado, pero se diluyen en las semanas o días siguientes”. Y Óscar Ochoa, marketing & communication manager de Poly Juguetes / The Entertainer, concluye que “todo apunta a que tendremos otra Campaña de Navidad y Reyes atípica donde puede pasar cualquier cosa. Al final los medios de comunicación marcarán los tempos, como sucedió el año pasado, que las noticias sobre un problema de suministro provocaron un adelanto en las compras. Con la inflación disparada, personalmente creo que la paga extra de Navidad será una partida para este año”. Respecto a los artículos más demandados, el confinamiento y la pandemia revalorizaron la imagen del valor del juguete y el juego y provocaron que hubiera un aumento de la demanda de juegos de mesa, sets de construcción, puzles y manualidades, todos ellos artículos para estar entretenidos en casa y poder jugar en familia. Esta tendencia se mantiene y continuará durante la próxima campaña, además de la tendencia de los juguetes ecofriendly y todos los que tengan una vertiente educativa, destacando los Stream. PAPEL DEL E-COMMERCE Y DIGITALIZACIÓN DEL SECTOR JUGUETERO El e-commerce despuntó durante la pandemia y, aunque ha moderado su crecimiento, jugará un papel muy En tiempos complicados, el precio vuelve a colocarse en los primeros puestos de aspectos principales a tener en cuenta cuando se realizan las compras
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx