20 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES todo de los básicos y de los suministros, se han ido encareciendo a lo largo de todo el año, con lo que el poder adquisitivo de las familias ha ido disminuyendo. A lo que se le suman las noticias de los medios de comunicación que no paran de anunciar un otoño complicado previsiblemente marcado por una ‘recesión’. Todo esto crea un ambiente de inestabilidad que complica hacer previsiones sobre el comportamiento del consumidor, que todo indica que será más cauto a la hora de hacer sus compras. Para Silvina Meriggi, marketing manager de Artsana SAU, “prevemos una evolución de las ventas en la Campaña de Navidad y Reyes estable, debido principalmente al incremento de los precios, forzado por el alza de los costes de producción y transporte. En esta campaña el factor precio será clave”. Por su parte, Luis Berbegal, managing director de Injusa, detalla que “señales internacionales como los conflictos bélicos, la subida de costes de energía y materias primas junto con las dificultades de algunos partners de la distribución, apuntan a que las ventas previsiblemente no van a mantenerse al alza”. Por su parte, Albert Pascual, jefe de ventas de Nici, valora que “a pesar de haber dejado atrás un momento tan delicado como la pandemia y todo lo que ello significó, la situación macroeconómica actual a nivel mundial nos obliga a ser muy cautelosos. Debido a la alta inflación que estamos viviendo, el consumidor ahora mira mucho más qué hace y en qué y cómo realiza sus compras. Es por ello que esa cautela que vemos por parte del consumidor también afecta a las empresas a la hora de hacer sus propias previsiones”. Mientras que Olga Comes, marketing manager Iberia de IMC Toys, afirma que “aunque arrancamos el año con una tendencia muy positiva (debido en gran parte a la subida de precios), en el último mes de permanente el mercado ya empezó a mostrar una tendencia negativa, pues, como apuntan los expertos, se avecina una crisis muy importante que afectará a todos los sectores. Por lo que, como resultado de la inflación, la guerra de Ucrania, etc., las economías familiares se van a ver muy afectadas y, por lo tanto, el presupuesto que se va a destinar a juguetes seguramente será menor”. Y Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands, manifiesta que “la previsión de recesión mundial en el último trimestre del año y las constantes advertencias de los medios de comunicación a las familias sobre la conveniencia de reducir gastos para hacer frente a unos años inciertos puede ser lo que más afecte a la evolución de la Campaña de Navidad y Reyes”. De esta manera, el 33% de los profesionales de la industria juguetera consultados por JUGUETES b2b han manifestado que esperan una Campaña al alza, mientras que un 50% opina que las ventas serán estables y tan solo un 17% ha valorado que descenderán. Respecto a la distribución, siempre más cauta, el 25% ha expresado que Fuente: JUGUETES b2b. 33% 50% 17% Al Alza Estable A la baja 25% 55% 20% Al Alza Estable A la baja Previsión de VENTAS de cara a la Campaña de Navidad y Reyes 25% 55% 20% Al Alza Estable A la baja FABRICANTES DETALLISTAS C M Y CM MY CY CMY K
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx