136 MERCADO INTERNACIONAL bién crecen otras categorías como Aire Libre y Deportivos (+17%), Figuras de Acción (+11%), Construcciones (+9%) y Vehículos (+5%). En el lado opuesto destaca la caída de Muñecas (-33%), categoría que en el 2019 representaba el 22% del mercado, siendo el segmento líder, pero que en la actualidad representa el 15% del mercado, por detrás de Construcciones (17%) y Juegos y Puzles (15%). Por categorías, los cinco segmentos más relevantes son Construcciones, Fashion Dolls, Figuras de acción, Playset Dolls y Mini vehículos, que representan un tercio del mercado total. De estos cinco, Construcciones (excluyendo junior) con un +15%, Fashion Dolls (+63%) y Figuras de acción (solo figuras) con un +12%, presentan una evolución positiva respecto al primer semestre de 2019, mientras que Playset Dolls (-70%) y Vehículos (-4%) presentan una evolución negativa. LOS PRECIOS CONTINÚAN AUMENTANDO EN PRÁCTICAMENTE TODAS LAS CATEGORÍAS El precio medio del mercado ha incrementado un 5% en comparación con el primer semestre del 2021, llegando a los 12,7 euros. Y si comparamos los datos con los registrados en el primer semestre del 2019, el incremento es del 13%. Por categorías, solo dos presentan precios medios más bajos que en el mismo periodo de 2021, Construcciones (-3%) y Aire Libre y Deportivos (-4%), mientras que otras categorías como Muñecas (+6%), Juegos y Puzles (+1%) e Infantil y Preescolar (+5%) han incrementado el precio medio. Si nos fijamos en los segmentos, de entre los más GFK PANEL JUGUETES PORTUGAL (excl. Trading Cards y Piscinas) © GfK 2022 - All rights reserved +/- % Ene-Jun22 vs Ene-Jun19 Valor TOTAL FIGURAS ACCIÓN ARTES / TRAB. MANUALES CONSTRUCCIONES MUÑECAS JUEGOS & PUZLES INFANTIL / PREESCOLAR PELUCHES DEPORTE / AIRE LIBRE VEHICULOS ELECTRONICOS JUV. OTROS JUGUETES -1,8 10,6 3,8 8,5 -33,0 42,6 -9,2 -8,2 16,8 5,3 39,6 -25,7 Ene-Jun 21 Ene-Jun 22 Valor % 5,8 8,5 11,9 3,0 13,5 12,6 15,8 17,1 5,4 5,6 5,3 9,4 9,1 3,6 12,9 15,5 14,7 16,8 4,9 6,8 FIGURAS ACCIÓN ARTES/TRAB.MANUALES CONSTRUCCIONES MUÑECAS JUEGOS & PUZLES INFANTIL/ PREESCOLAR PELUCHES DEPORTE / AIRE LIBRE VEHICULOS ELECTRONICOS JUV. OTROS JUGUETES Evolución de las categorías y peso en el mercado portugués Fuente: GfK Portugal relevantes solo Construcciones y Fashion Dolls reducen el precio medio (ambas con un -3%), mientras que el resto de segmentos del Top 5 incrementan aproximadamente un 10% el precio medio. RANKING DE LOS MÁS VENDIDOS Si nos fijamos en el Top 10 de ventas en valor en el primer semestre de 2022, los primeos puestos están ocupados por los habituales como Hot Wheels, y destacan también dos muñecas (Cry Babies y Vip Pets) y tres artículos de juegos (Rubik’s Cube, Uno y Pokémon). Precisamente Pokémon, ha vuelto con fuerza desde finales de 2021, y en lo que llevamos de 2022 se ha convertido en la propiedad más fuerte en la categoría de Juegos y Puzles. Completan el Top 10 de ventas en valor un artículo de Bayblade, un artículo de Paw Patrol y un artículo de Cars. EL CANAL ONLINE Y PERSPECTIVAS HASTA FINAL DE AÑO La venta online se mantiene estable, si bien es cierto que lo hace con cifras muy superiores a las que tenía antes de la pandemia. El peso del canal online prácticamente se ha triplicado desde el 2019. Todavía estamos viviendo tiempos de incertidumbre, con la pandemia que todavía no nos ha dejado, la guerra en Ucrania, y los costes del transporte y de las materias primas que hacen difícil hacer previsiones hoy en día. Aun así, si se mantiene la situación actual, se espera que el mercado se pueda recuperar y llegue por los mínimos a los valores del 2019. n
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