Medio especializado del sector del juguete y del juego Nº 249 www.juguetesb2b.com
La inflación, protagonista de la Campaña de Navidad y Reyes Empezamos la última parte del 2022 con la mirada puesta en la Campaña de Navidad y Reyes, la más importante comercialmente para el sector juguetero y que determinará el cierre del año. Las empresas han trabajo con mayor previsión y mejor planificación para minimizar los problemas de stocks y suministros del 2021, y todos los profesionales del sector destacan la inflación como el principal factor que determinará el comportamiento del consumidor y la evolución de las ventas. Según los datos recopilados por NPD Group, el mes de julio dejó un balance ligeramente positivo, frenando así la ralentización que se venía observando desde los meses anteriores. Así, el acumulado del año seguía teniendo un buen margen en positivo, con un +8% en ventas, y con las unidades que también aportaban un +1% de crecimiento. Aun así, la gran mayoría de los profesionales espera con cautela e incertidumbre la evolución de la Campaña de Navidad y Reyes, ya que la situación económica del país y las noticias de los medios de comunicación previsiblemente influirán en los hábitos de compra y prioridades de los consumidores. En esta edición de JUGUETES b2b, publicamos un extenso informe en el que analizamos los aspectos más relevantes que previsiblemente determinarán las dinámicas de la próxima Campaña Navideña. Desde esta editorial, agradecemos la colaboración y participación de las más de 70 empresas del sector, tanto de la industria como de la distribución, que nos han transmitido su opinión y expectativas. La inflación y sus derivadas es el gran reto a gestionar en la Campaña de Navidad y Reyes. El incremento de precios de los productos básicos, en general, está provocando que las familias dispongan de menos presupuesto, con lo que se prevé que serán más previsoras y cautelosas a la hora de hacer sus compras en Navidad. El precio vuelve a colocarse en los primeros puestos de las prioridades a la hora de realizar las compras. Por su parte, las compras compulsivas perderán relevancia y se buscará un producto de calidad y con un precio medio ajustado. Además, las compras de última hora este año volverán a tener más relevancia. Nos encontramos ante un consumidor experto que compra lo qué quiere, cuándo quiere y dónde quiere, y que además se ha informado antes. En esta edición, también publicamos un informe dedicado a la próxima Campaña de Carnaval 2023, la primera que, previsiblemente, ya no se verá afectada por ningún tipo de restricción derivada de la pandemia, con lo que el sector espera recuperar cuota de negocio. Disfruten de la lectura, EDITORIAL Emili Alsina, director.
SUMARIO D.L.: B-7.694/2009 ISSN Revista: 2013-3235 ISSN Digital: 2696-5852 «La suscripción a esta publicación autoriza el uso exclusivo y personal de la misma por parte del suscriptor. Cualquier otro reproducción, distribución, comunicación pública o transformación de esta publicación sólo puede ser realizada con la autorización de sus titulares. En particular, laEditorial, a losefectosprevistosenel art. 32.1párrafo2del vigenteTRLPI seoponeexpresamenteaquecualquier fragmentodeesta obra sea utilizado para la realización de resúmenes de prensa, excepto si tienen la autorización específica. Diríjase a CEDRO (Centro Español de Derechos Reprográficos) si necesita reproducir algún fragmento de esta obra, o si desea utilizarla para elaborar resúmenes de prensa (www.conlicencia.com; 91 702 19 70/93 272 04 47)». Edita:: Director: Emili Alsina Coordinación editorial: Carmina Meneses, Oriol Cortés Coordinación comercial: Marc Alsina Director: Angel Hernández Director Comercial: Marc Esteves Director Área Industrial: Ibon Linacisoro Director Área Agroalimentaria: David Pozo Director Área Construcción e Infraestructura: DavidMuñoz Directora Área Tecnología yMedioAmbiente: Mar Cañas Directora Área Internacional: Sònia Larrosa www.interempresas.net/info comercial@interempresas.net redaccion_juguetes@interempresas.net Indian Agent: Amarjeet Singh Gianni / as_gianni@yahoo.co.in / +91 98390 35458 Director General: Albert Esteves Director de Desarrollo deNegocio: Aleix Torné Director Técnico: Joan Sánchez Sabé Director Administrativo: Jaume Rovira Director Logístico: Ricard Vilà Directora Agencia Sáviat: Elena Gibert Amadeu Vives, 20-22 08750Molins de Rei (Barcelona) Tel. 93 680 20 27 DelegaciónMadrid Santa Leonor, 63, planta 3a, nave L 28037 – Madrid Tel. 91 329 14 31 DelegaciónValladolid Paseo Arco del Ladrillo, 90 1er piso, oficina 2ºA 47008 Valladolid Tel. 983 477 201 www.novaagora.com Audiencia/difusión en internet y en newsletters auditada y controlada por: Interempresas Media es miembro de: PRÓXIMO NÚMERO 146 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Revista bimestral EDITORIAL 4 ACTUALIDAD 6 18 CONVERSACIÓN CON 116 Los retos para el retail juguetero 102 INFORME: CARNAVAL Expectativas positivas para el Carnaval 2023 La industria analiza la próxima campaña de Carnaval 108 Productos Destacados: Carnaval 110 NPD 14 Balance ligeramente positivo del sector juguetero en julio Una Campaña de Navidad y Reyes marcada por la inflación Industria y distribución, cooperación para dinamizar las ventas en la Campaña de Navidad y Reyes 36 La industria valora la previsión para la próxima Campaña de Navidad y Reyes 40 Los detallistas valoran la previsión para la próxima Campaña de Navidad y Reyes 64 Productos destacados: Campaña Navidad y Reyes 74 ENTREVISTA 98 Entrevista a M. Villar Fernández, directora de marketing de Afede 120 INFORME: RETOS DEL RETAIL Situación y retos del retail en España 120 Las asociaciones de retail analizan la situación del sector en España 130 GESTIÓN DEL PUNTO DE VENTA 132 El comercio va de personas MERCADO INTERNACIONAL 134 Principales tendencias del mercado juguetero portugués en el primer semestre de 2022 TENDENCIAS ECO 138 Hacia un consumidor consciente sobre la sostenibilidad y gran agente del cambio TENDENCIAS NUEVAS TECNOLOGÍAS 142 El Metaverso permite a las marcas acercarse al consumidor GUÍA PARA 144 Guía para la digitalización del comercio minorista
Vicente Portilla es el nuevo director general de Simba Toys España Desde el pasado 14 de junio, Vicente Portilla ocupa el nuevo cargo de director general para la filial en Iberia de la juguetera Simba Dickie Group. Con una extensa trayectoria en el sector del juguete, Vicente Portilla fue country manager de Smoby Toys España de 2008 a 2017, durante los últimos años ha formado parte del equipo directivo de Simba Toys España, y ahora asume esta nueva responsabilidad. Florian Sieber, CEO de Simba Dickie Group, dio a conocer también la nueva visión estratégica de la compañía, destacando que “queremos jugar un rol esencial en la infancia de todo el mundo”. Asimismo, la compañía ha desvelado sus cinco principios más destacados que deben caracterizar el desarrollo futuro de Simba Dickie Group: confianza, espíritu emprendedor, trabajo en equipo, mentalidad realista y protección del medioambiente. 6 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Faba llega a España El Cuentacuentos de Faba aterriza en el mercado español junto a sus personajes sonoros, con el objetivo de convertirse en una marca de referencia en el mercado del entretenimiento educativo. Faba es una startup italiana que opera en el mercado de ‘Edutech’, y que nació a finales de 2021 de la escisión de la empresa italiana de productos tecnológicos Maikii. Ahora, llega a España con el objetivo de convertirse en una marca de referencia dentro del entretenimiento educativo, fomentando la unión entre los juguetes inteligentes y el contenido de audio editorial para niños y niñas de 0 a 6 años. Actualmente Faba se distribuye en 6 países (Francia, Bélgica, Suiza francesa, Marruecos, Italia y España) y está presente en más de 1.000 puntos de venta en toda Europa. Matteo Fabbrini, CEO y cofundador de Faba, ha destacado que “queremos convertirnos en una marca de referencia global en el mercado del entretenimiento educativo, permitiendo a todos los niños crecer nutriendo su imaginación, descubriendo el mundo mientras se divierten para, poco a poco, con cuidado y pasión, convertirse en los adultos de mañana”. Spin Master presenta los resultados del segundo trimestre Spin Master ha presentado unos resultados financieros positivos, con un incremento del 30% en los ingresos en el segundo trimestre del año, y del 31,5% en el primer semestre del 2022. Los ingresos totales de Spin Master alcanzaron los 506,3 millones de dólares en el segundo trimestre del año, lo que representa un incremento del 29,6% respecto al mismo periodo del año anterior. Estas buenas cifras se explican por el incremento en los ingresos de Juguetes (+34,1%), mientras que los ingresos de Digital Games (+9,2%) y Entretenimiento (+3,3%) también crecieron. En el global del primer semestre, los ingresos totales alcanzaron los 903,5 millones de dólares, lo que supone un incremento interanual del 31,5%. Max Rangel, presidente y CEO de Spin Master, ha comentado que “estamos encantados con el incremento de ingresos en este trimestre en nuestros tres principales segmentos, en medio de este panorama macroeconómico cambiante. Nuestro negocio de Juguetes ha seguido creciendo por encima del mercado con un gran rendimiento de nuestro portfolio variado”.
¡45 años a tu lado!
8 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER Nueva apertura de The Entertainer en España El pasado 15 de julio se inauguró la quinta tienda bajo el concepto innovador de The Entertainer, en la localidad de Santa Susanna, en la provincia de Barcelona. PRG Retail Group adquiere Toys”R”Us Iberia PRG Retail Group ha anunciado la adquisición de los activos de Toys”R”Us Iberia, a través de sus filiales en España y Portugal, asegurando así la continuidad de la marca, propiedad de WHP Global. Con esta operación, el grupo italiano, presente en la Península Ibérica desde 1963 con la marca Prénatal, refuerza su presencia en ambos mercados y continúa con su estrategia de crecimiento en Europa. Asimismo, PRG Retail Group consolida su posición en España y Portugal con nuevos activos y una red con potencial de desarrollo: 46 tiendas (35 en España y 11 en Portugal), webs de comercio electrónico, el centro logístico y sedes en Madrid y Lisboa, con una plantilla de alrededor de 800 personas. Asimismo, en el comunicado oficial, desde la compañía italiana apuntan que se espera que las ventas netas de las tiendas del perímetro de adquisición alcancen ya en 2022 los 100 millones de euros. Amedeo Giustini, CEO de PRG Retail Group, ha afirmado que “estamos ilusionados con esta nueva gran aventura y dispuestos a llevar a España y Portugal el modelo que estamos aplicando con éxito en Italia y con el que pretendemos crecer hasta convertirnos en el primer hub dedicado a la familia en Europa”. Además, ha confirmado también que “Paloma Pérez, CEO de Toys”R”Us Iberia, seguirá al frente, garantizando la continuidad y el conocimiento del mercado ibérico, con el objetivo de construir juntos un camino de crecimiento y desarrollo”. Resultados del segundo trimestre de Mattel Mattel ha dado a conocer sus resultados financieros correspondientes al segundo trimestre del año, periodo en el que ha registrado unas ventas netas por valor 1.236 millones de dólares, cifra que supone un incremento del 20% (+24% en moneda constante). Las ventas netas en este periodo han aumentado tanto en Estados Unidos (+30%), como en los mercados internacionales (+12%) gracias, principalmente, a categorías como figuras de acción, construcciones, juegos, vehículos y primera infancia. Mattel EMEA ha vuelto a ser una de las regiones con mejor comportamiento, con un crecimiento del 21%, fruto de los resultados positivos registrados en los principales mercados de la región. Ynon Kreiz, presidente y CEO de Mattel, ha destacado que “Mattel ha vuelto a registrar un trimestre con resultados excepcionales, con crecimientos de dobles dígitos en ingresos y el ebitda ajustado, a pesar de la inflación”. Ubicada en Espais Susanna, el objetivo es convertirse “en la juguetería más querida de la comunidad y ser la referencia del sector con un modelo totalmente centrado en la experiencia de los más pequeños”, apuntan desde la compañía. Una vez más, la cadena de jugueterías aprovechó la inauguración de su nueva tienda para dar visibilidad a asociaciones y organizaciones que trabajan con los niños y niñas más necesitados. Así, por ejemplo, el minuto de oro lo protagonizaron dos niños de la Fundació Acció Social Infància (FASI), que se encargaron de coger juguetes por toda la tienda y a toda velocidad para que sus compañeros tuvieran un regalo. El corte de cinta lo realizaron los superhéroes de ‘Superhéroe. Un niño una sonrisa’, con los que también hicieron una visita al Hospital de la Santa Creu i Sant Pau de Barcelona. La próxima inauguración del grupo será el mes de septiembre en Mirasierra.
El Grupo Lego construirá una fábrica con funcionamiento neutro de carbono El Grupo Lego ha anunciado sus planes de invertir más de 1.000 millones de dólares en la construcción de una nueva fábrica de 160.000 metros cuadrados en Virginia (Estados Unidos), que dará empleo a más de 1.760 personas. La fábrica se diseñará para funcionar como una instalación neutra en carbono, con el 100% de sus necesidades energéticas diarias que se cubrirán con la energía renovable generada por un parque solar in situ. La planta también se diseñará para minimizar el consumo de energía y el uso de recursos no renovables. Está previsto que la construcción de esta nueva fábrica empiece en octubre de 2022, mientras que se espera que la producción pueda iniciarse en la segunda mitad del 2025. Esta nueva fábrica de Virginia será la séptima del Grupo Lego a nivel mundial y la segunda en América. Colorbaby y Bontempi firman un acuerdo de distribución Colorbaby ha firmado un acuerdo comercial con Bontempi para distribuir los juguetes e instrumentos musicales infantiles de la marca italiana en España y Portugal. Con 85 años de experiencia y presencia en más de 70 países, los productos de Bontempi aúnan tradición e innovación. Con este acuerdo, Colorbaby suma una selección de estos productos a su amplio catálogo, incorporando juguetes musicales tradicionales, instrumentos como órganos electrónicos, baquetas o guitarras electrónicas inalámbricas. Los productos de Bontempi abarcan rangos de edad desde los 0 hasta los 14 años y más, cubriendo así las necesidades esenciales de los niños en cada etapa de su desarrollo. Con este nuevo acuerdo, Colorbaby amplía su de catálogo de juguetes a más de 1.800 referencias, ofreciendo una solución completa a sus clientes durante todo el año. Playmobil abre su primer centro de experiencia en Shanghái El pasado 8 de julio abrió en Shanghái el primer centro de experiencia Playmobil con tienda, una experiencia única en torno a la marca juguetera que desbloquea un nuevo mundo de juego creativo. Con esta acción, Playmobil intensifica sus actividades de ventas y marketing, mientras que el Grupo Horst Brandstätter amplía sus actividades en el mercado chino. Este nuevo centro de experiencia combina el juego físico y la innovación digital, e incluye diferentes tipos de actividades. Otro elemento diferencial de este centro de experiencias es el ‘Café de la Inclusión’, un espacio en el que los visitantes podrán tomarse un descanso y que cuenta con un concepto especial que subraya los objetivos de sostenibilidad del Grupo Horst Brandstätter y que ofrece oportunidades de empleo a personas con discapacidad. 10 ACTUALIDAD MÁS NOTICIAS DEL SECTOR EN: WWW.JUGUETESB2B.COM • SUSCRÍBETE A NUESTRA NEWSLETTER
11 ACTUALIDAD www.clementoni.es Miss Make up Bag Tattoo Studios Érase una vez - Los clásicos Disney El Sillón Bailón, canta toca y baila Baby Dragon Push Scooter Baby Unicorn Push Scooter Actividades Infantiles Globo Terráqueo Preescolar
12 PUBLIRREPORTAJE PRESENTA SU NUEVA SEDE E IMAGEN CORPORATIVA Magicbox inaugura su nueva sede y una nueva imagen corporativa coincidiendo con el lanzamiento de sus novedades de SuperThings, T-Racers y Kookyloos para las campañas de Vuelta al Cole y Navidad. Además, también se adentra en una nueva categoría de juguetes con el lanzamiento de su nueva propiedad de muñecas bebé Baby Cool para estas Navidades. El arquitecto Octavio Mestre ha diseñado la nueva sede junto al estudio Elastiko. NUEVA SEDE Las nuevas oficinas de Magicbox se sitúan en un nuevo edificio propio en Sant Cugat del Vallès (Barcelona). Las instalaciones se han diseñado con el objetivo de transmitir la esencia creativa de la compañía, y su diseño vanguardista y detallista son el fiel reflejo de sus valores. La nueva Sede proporciona un agradable espacio de trabajo, lleno de luz natural, con diversas zonas y ambientes, y refleja el compromiso de la compañía con la sostenibilidad. El edificio ha sido construido con el objetivo de ser energéticamente eficiente: se autorregula para conservar la temperatura óptima sin necesidad de apoyo externo de frío o calor y para mantener la iluminación adecuada en función de la luz natural. También cuenta con un sistema de recogida de aguas pluviales, que se utilizan para regar. En las oficinas también se han adoptado prácticas para reducir el consumo de plástico y otras tantas medidas a favor de la protección del medio ambiente.
13 PUBLIRREPORTAJE La nueva sede cuenta con espacios llenos de luz natural. MAGICBOX • TEL. 93 552 85 42 • WWW.MAGICBOXINT.COM La nueva sede ha sido diseñada por el arquitecto Octavio Mestre junto al estudio barcelonés Elastiko, que se ha encargado de la configuración y diseño de los espacios interiores. NUEVA IMAGEN CORPORATIVA El nuevo logo recoge la identidad que la compañía quiere proyectar en los próximos años: fresco, divertido, y lleno de magia. El objetivo de Magicbox es emocionar a los niños y niñas a través de sus juguetes. De ahí nace la idea de la ´caja´ llena de sorpresas.. COMPROMISO MAGICBOX Es objetivo de Magicbox comprometerse con la sostenibilidad. Por ello, la empresa quiere trabajar en iniciativas transversales que tengan un impacto real en la sociedad. Así, además de la reducción del 95% del plástico en el packaging de sus productos, que ya es una realidad, la compañía se encuentra inmersa en la elaboración de un plan estratégico para comprometerse con diversos ODS de la Agenda 2030 de la ONU. n El nuevo logo.
14 Balance ligeramente positivo del sector juguetero en julio Tras la ligera caída registrada en el mes de junio, el sector juguetero registró un incremento mínimo del 1,1% en el mes de julio, mientras que el precio medio se mantiene como motor de crecimiento con un +9,4% en este mes, según los últimos datos de NPD Group. En cuanto al mercado licenciado, alcanzó en el mes de julio una cuota de mercado del 29,8%, creciendo 2,6 puntos de cuota respecto al año pasado. Según los datos recopilados por NPD Group, el mes de julio deja un balance ligeramente positivo, frenando así la ralentización que se viene observando desde los meses anteriores, posiblemente debido al impacto en el calendario que ha tenido el cambio de fecha de alguna importante actividad promocional. Así, de la caída moderada de junio pasamos al +1,1% en ventas en el mes de julio. Eso sí, el precio medio sigue siendo el motor de crecimiento y se sitúa en un +9,4% en este mes. También existen diferencias por canal, ya que los hipermercados muestran un ligero descenso frente al año pasado. La licencia, por su parte, continúa mostrando un papel importante y sigue ganando cuota dentro del total del mercado. El acumulado del año sigue teniendo un buen margen en positivo, con un +8% en ventas, y con las unidades que también aportan un +1% de crecimiento. Evolución de ventas y precio enero-julio 2022. Fuente: NPD Group.
MICRO MOBILITY 15 >> Evolución por categorías y peso en el mercado de cada una de ellas. Fuente: NPD Group. ANÁLISIS POR CATEGORÍAS En cuanto a las súper categorías, Figuras de Acción continúa siendo el principal impulsor del mercado, tanto por las Figuras de Acción y Accesorios, como por la parte de Coleccionable, siendo las licencias las que marcan esta tendencia, como podemos ver en el top de propiedades más adelante. También contribuye a la ganancia la categoría de Juegos y Puzles, en concreto los Juegos, donde además del buen ritmo de los Juegos de Cartas de Estrategia que se viene registrando desde meses pasados, se produce un repunte en los Juegos Familiares de Estrategia. Artísticos cambia de tendencia este mes, y por primera vez en el año registra una caída del 5%. El resto de súper categorías se comportan de manera similar al mes pasado,
TOP 10 Enero-Julio 2022 >> En valor 1. HotWheels surtido individual 1:64,MATTEL 2. Adrenalyn XL La Liga 2021-2022 8 pack, PANINI 3. Hot Wheels surtido 5 pack 1:64, MATTEL 4. SuperThings Rivals of KaboomSuperbot Kazoom, MAGICBOX 5. Surtido muñecas Rainbow High, MGA ENTERTAINMENT 6. Tamagotchi Pix, BANDAI 7. Surtido Cry Babies, IMC TOYS 8. SuperThings Rivals of KaboomGuardians of KazoomKid Box, MAGICBOX 9. Surtido Cry Babies BFF, IMC TOYS 10. Virus! Juego de cartas, TRANJIS GAMES >> En unidades 1. SuperThings Rivals of KaboomGuardians of Kazoomone pack, MAGICBOX 2. HotWheels surtido individual 1:64,MATTEL 3. Adrenalyn XL La Liga 2021-2022 Blister Pack, PANINI 4. Play-Doh Tub individual, HASBRO 5. Superthings RivalsOf KaboomGuardians Of Kazoom 1 Pack, MAGICBOX 6. SuperThings Rivals of KaboomGuardians of KazoomKid Box, MAGICBOX 7. Adrenalyn XL La Liga 2021-2022 8 pack, PANINI 8. SuperThings Rivals of KaboomGuardians of Kazoom Jet Pack, MAGICBOX 9. Hot Wheels surtido 5 pack 1:64, MATTEL 10. Surtido Special Plus, PLAYMOBIL El mercado licenciado ha terminado en el acumulado del año hasta julio con un crecimiento del 18% PUBLIRREPORTAJE 16 con Electrónicos que frena su crecimiento y Peluches que pasa a ser la que cuenta con peores resultados, tanto en su evolutivo, como en valores absolutos. LOS TOPS DE VENTAS Si analizamos los tops, comentar que los tres primeros productos del podio son productos cuyo precio medio está por debajo de los 10 euros. Se trata de las dos clásicas referencias de Hot Wheels y el surtido de cartas de La Liga 2022, que vemos año tras año. El octavo es uno de los surtidos que aparecen de SuperThings, cuyo precio es similar, mientras que el otro se coloca en cuarta posición con un precio de 17,51 euros. Además de estos productos, encontramos en el top tres muñecas, dos de Cry Babies y una de Rainbow High, en séptima, novena y quinta posición, respectivamente. Cerramos el top con el producto de precio medio más alto, que es el Tamagotchi Pix, y con el único juego de mesa, el Virus!, como último producto del ranking. LAS LICENCIAS SIGUEN CRECIENDO El mercado licenciado ha terminado el acumulado del año hasta julio con un crecimiento del 18%, y destaca también que su cuota de mercado es del 29,8%, creciendo 2,6 puntos de cuota con respecto al año pasado. Las propiedades que más aportan en crecimiento neto son: Jurassic Park, Pokémon, National Soccer Club, Marvel y Spidey and his amazing Friends n >> >>
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18 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES UNA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES MARCADA POR LA INFLACIÓN Empezamos la última parte del 2022 con la mirada puesta en la Campaña de Navidad y Reyes, la más importante para el sector juguetero y que determinará el cierre del año. Las empresas este año han trabajado con mayor previsión y mejor planificación para evitar los problemas de stock y suministros, y todos los profesionales del sector destacan la inflación como el principal factor que determinará la evolución de las ventas. En este informe contamos con las valoraciones de los fabricantes y la distribución juguetera para presentar una panorámica de cómo afrontan la próxima Campaña de Navidad y Reyes las empresas vinculadas al sector juguetero. Por último, publicamos una galería de productos destacados de una selección de compañías de cara a la Navidad. Carmina Meneses Después de un verano en el que los medios de comunicación no han parado de anunciar una posible recesión y crisis económica para los últimos meses del año provocada por la inflación que está afectando al incremento de precios de todos los productos (especialmente los básicos y los suministros), el sector juguetero encara una nueva Campaña de Navidad y Reyes que, como es de esperar, estará marcada por esta subida de la inflación. Después de una gran consulta a las empresas del juguete y del juego (más de 70 profesionales tanto de la industria, como distribuidores y detallistas), todos ellos han remarcado como gran problema para la próxima Campaña de Navidad y Reyes la inflación. Las familias cada vez más están viendo como su poder adquisitivo va disminuyendo, ya que los precios suben a un ritmo superior que los salarios, lo que provoca que el presupuesto disponible sea inferior para la compra de regalos, entre ellos los juguetes, que obviamente también han visto aumentar sus precios. Aun así, el sector juguetero llega a esta última parte del año con el objetivo de mejorar las ventas durante la próxima Campaña de Navidad y Reyes, con respecto al año anterior y volver a niveles de antes de la pandemia (2019), la época más importante para el mercado del juguete y del juego, y que determinará el cierre del año.
19 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Si echamos la mirada atrás, la última Campaña de Navidad y Reyes fue bastante movida y atípica, marcada por la evolución de la pandemia y la problemática del transporte marítimo. Finalmente, la Campaña de Navidad y Reyes cerró con un crecimiento del 6,3% a pesar del mal resultado de diciembre (+0,7%). Con ello, el total del año se situó en un crecimiento del 5,1%, que si bien está por debajo de 2019 (-2,1%), se puede considerar bueno teniendo en cuenta cómo estaba el tema a mediados de diciembre de 2021. Finalmente, el sector juguetero cerró 2021 con un resultado positivo (+5,1%), marcado por una Campaña de Navidad y Reyes en el que las ventas en noviembre fueron superiores, debido principalmente a las noticias derivadas de la problemática del transporte marítimo y la posible falta de stock. Durante el mes de diciembre, las ventas disminuyeron considerablemente por varios motivos: el puente de diciembre muchas familias aprovecharon para salir y disfrutar de una experiencia de ocio, las compras se avanzaron a octubre-noviembre y/o por el efecto de la sexta ola. Aun así, el consumidor español siguió priorizando la última hora y las dos últimas semanas de la Campaña también aumentaron las ventas respecto a años anteriores. LA INFLACIÓN MARCARÁ LAS VENTAS EN NAVIDAD Según los datos recopilados por NPD Group, el mes de julio dejó un balance ligeramente positivo, frenando así la ralentización que se venía observando desde los meses anteriores, posiblemente debido al impacto en el calendario que ha tenido el cambio de fecha de alguna importante promoción. Por su parte, el acumulado del año sigue teniendo un buen margen en positivo, con un +8% en ventas, y con las unidades que también aportan un +1% de crecimiento. Esta Campaña de Navidad y Reyes, por fin y si no cambian drásticamente las previsiones, no estará marcada por restricciones derivadas de la pandemia y se podrá comprar con normalidad. Además, los problemas del transporte marítimo no deberían dar muchos quebraderos de cabeza y provocar falta de stock, ya que las empresas tomaron nota de lo sucedido el año pasado y este año han trabajado con mayor previsión y mejor planificación para evitar al máximo las incidencias. Pero, por otra parte, lo que sí afectará en mayor medida será la inflación. Los precios de todos los productos, sobre Descubre la línea de juguetes educativos LEO&APRENDO MESA DE ACTIVIDADES MR GLOBO FLOR SENSORIAL S.T.E.M 1.DES RROLL LOS SENTIDOS Y L S EMOCIONES 2. PRENDE L S VOC LES 3. PRENDE EL BCED RIO 4 PRENDE ESCRIBIR 5. PRENDE CURIOSID DES DEL PL NET EL ALFABETO DEL CUERPO APRENDO LAS VOCALES EMOTIBEE ¡NUEVO! ¡NUEVO! JUGUETES QUE ESTIMUL N EL PRENDIZ JE MIENTR S SE DIVIERTEN PORQUE APRENDER, ES MÁS DIVERTIDO JUGANDO inspirada en el método Montessori
20 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES todo de los básicos y de los suministros, se han ido encareciendo a lo largo de todo el año, con lo que el poder adquisitivo de las familias ha ido disminuyendo. A lo que se le suman las noticias de los medios de comunicación que no paran de anunciar un otoño complicado previsiblemente marcado por una ‘recesión’. Todo esto crea un ambiente de inestabilidad que complica hacer previsiones sobre el comportamiento del consumidor, que todo indica que será más cauto a la hora de hacer sus compras. Para Silvina Meriggi, marketing manager de Artsana SAU, “prevemos una evolución de las ventas en la Campaña de Navidad y Reyes estable, debido principalmente al incremento de los precios, forzado por el alza de los costes de producción y transporte. En esta campaña el factor precio será clave”. Por su parte, Luis Berbegal, managing director de Injusa, detalla que “señales internacionales como los conflictos bélicos, la subida de costes de energía y materias primas junto con las dificultades de algunos partners de la distribución, apuntan a que las ventas previsiblemente no van a mantenerse al alza”. Por su parte, Albert Pascual, jefe de ventas de Nici, valora que “a pesar de haber dejado atrás un momento tan delicado como la pandemia y todo lo que ello significó, la situación macroeconómica actual a nivel mundial nos obliga a ser muy cautelosos. Debido a la alta inflación que estamos viviendo, el consumidor ahora mira mucho más qué hace y en qué y cómo realiza sus compras. Es por ello que esa cautela que vemos por parte del consumidor también afecta a las empresas a la hora de hacer sus propias previsiones”. Mientras que Olga Comes, marketing manager Iberia de IMC Toys, afirma que “aunque arrancamos el año con una tendencia muy positiva (debido en gran parte a la subida de precios), en el último mes de permanente el mercado ya empezó a mostrar una tendencia negativa, pues, como apuntan los expertos, se avecina una crisis muy importante que afectará a todos los sectores. Por lo que, como resultado de la inflación, la guerra de Ucrania, etc., las economías familiares se van a ver muy afectadas y, por lo tanto, el presupuesto que se va a destinar a juguetes seguramente será menor”. Y Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands, manifiesta que “la previsión de recesión mundial en el último trimestre del año y las constantes advertencias de los medios de comunicación a las familias sobre la conveniencia de reducir gastos para hacer frente a unos años inciertos puede ser lo que más afecte a la evolución de la Campaña de Navidad y Reyes”. De esta manera, el 33% de los profesionales de la industria juguetera consultados por JUGUETES b2b han manifestado que esperan una Campaña al alza, mientras que un 50% opina que las ventas serán estables y tan solo un 17% ha valorado que descenderán. Respecto a la distribución, siempre más cauta, el 25% ha expresado que Fuente: JUGUETES b2b. 33% 50% 17% Al Alza Estable A la baja 25% 55% 20% Al Alza Estable A la baja Previsión de VENTAS de cara a la Campaña de Navidad y Reyes 25% 55% 20% Al Alza Estable A la baja FABRICANTES DETALLISTAS C M Y CM MY CY CMY K
22 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES las ventas serán superiores, mientras que un 55% manifiesta que se mantendrán y un 20% que serán inferiores. Así, entre las valoraciones más positivas destacamos las siguientes. Para Andrea Manzanedo, directora de ventas y licensing de Comansi – Golden Toys, “creemos que la tendencia será algo más optimista que el año anterior, con una mayor confianza por parte del consumidor, pero con cierta cautela. No podemos olvidarnos del contexto postpandémico y de la guerra. Será un año en el que haremos una mejor planificación y previsión para intentar evitar los problemas de suministros sufridos el año pasado. Por tanto, habrá una oferta mucho más variada en el mercado que motivará al consumo”. Por su parte, Antoni Puig, responsable comercial de Dreamtoys, explica que “no creo que haya falta de producto en la campaña, quizás alguna referencia muy concreta de alguna marca, pero poco más. Por desgracia hay producto de sobras en los almacenes de todos nuestros clientes. La inflación, obviamente, afectará. Al final el cliente no fallará a su cita con la Campaña de Navidad, pero lo que va a ocurrir es que reducirá su gasto en la medida de sus necesidades”. Y Juan Carlos Altares, responsable comercial España de Stelii, concluye que “aunque estamos en una situación general de una gran incertidumbre, tanto económica como geopolítica, y los consumidores se volverán más selectivos a la hora de realizar sus compras de juguetes durante esta Campaña de Navidad y Reyes, tenemos la convicción de que los padres se resistirán a no cumplir los deseos y los anhelos de sus hij@s, por lo que pensamos que el gasto en juguetes será uno de los gastos que menos se reducirán en los próximos meses. También pensamos que los juguetes educativos e innovadores siempre serán uno de los juguetes preferidos y elegidos por los padres para regalar y complacer a sus hij@s para que puedan disfrutar de un momento de diversión, al mismo tiempo que educan y desarrollan sus capacidades cognitivas e intelectuales”. MEJOR PREVISIÓN Y PLANIFICACIÓN DE LAS EMPRESAS La Campaña de Navidad y Reyes 2021-2022 fue toda una lección para las empresas del sector juguetero que sufrieron en sus carnes la problemática del transporte marítimo con la consecuente falta de suministros y de stock. Para la presente campaña todas las compañías han tenido en cuenta este aspecto y han trabajado con mejor previsión y mayor planificación. Hemos preguntado a las empresas por cómo se han adaptado a todos los factores externos que están afectando a la evolución del mercado para preparar la próxima Campaña de Navidad y Reyes. A continuación, detallamos las valoraciones más significativas al respecto. Georgina Alabern, gerente de Old Teddy’s Company, opina que “el CLAVES PARA LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES • Expectativas moderadas para la Campaña de Navidad y Reyes. La granmayoría de los profesionales consultados espera con cautela e incertidumbre la evolución de la Campaña de Navidad y Reyes, ya que la situación económica del país y las noticias de los medios de comunicación previsiblemente influirán en las prioridades de compra del consumidor y en el resultado final de la campaña. • Retos de la Campaña. La inflación se ha impuesto este año como el gran reto a superar en la Campaña de Navidad y Reyes. El incremento de precios de los productos en general, sobre todo los básicos y los suministros, ha provocado que las familias dispongan de menos presupuesto, con lo que serán más previsores y cautelosos a la hora de hacer sus compras en Navidad, lo que repercutirá en las ventas durante la campaña. • Preparación de la Campaña. La Campaña de Navidad y Reyes 2021-2022 fue toda una lección para las empresas del sector juguetero que sufrieron en sus carnes la problemática del transporte marítimo con la consecuente falta de suministros y de stock. Para la presente campaña todas las compañías han tenido en cuenta este aspecto y han trabajado con mejor previsión y mayor planificación para garantizar la provisión de producto en las estanterías de las tiendas. • Comportamiento del cliente. En tiempos complicados, el precio vuelve a colocarse en los primeros puestos a la hora de realizar las compras. Al definir los hábitos del consumidor, los profesionales valoran que estamos ante un consumidor experto que compra lo que quiere y que se ha informado antes. Las compras impulsivas han perdido relevancia y se busca un producto de calidad y con un precio medio ajustado. Las compras de última hora este año volverán a tener más relevancia. • Papel del e-commerce. El e-commerce despuntó durante la pandemia y, aunque ha moderado su crecimiento, jugará un papel muy importante durante la Campaña de Navidad y Reyes, gracias a sus mejoras en aspectos logísticos y de servicio. El aumento del nivel de información que reclama el consumidor, la flexibilidad en los envíos o el ahorro de tiempo seguirán siendo decisivos en el crecimiento de las ventas online.
23 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES riesgos de retraso de transportes. Hemos realizado una selección muy precisa del catálogo de novedades acompañada de un seguimiento exhaustivo de las previsiones de fabricación y hemos puesto en marcha varias acciones promocionales en distintas categorías para incentivar el sell out”. Arnaud Sattonnay, CEO de BB Grenadine, resalta que “la previsión ha sido nuestra máxima y se ha hecho especial hincapié en el equipo a la habilidad de adaptación a escenarios cambiantes para poder ofrecer respuestas 39% 13% 13% 14% 27% 53% 44% 30% 28% 25% 37% 41% 17% 57% 59% 61% 36% 6% 2021-2022 2020-2021 2019-2020 2018-2019 2017-2018 2016-2017 Al Alza Estable A la baja Evolución de las VENTAS en las últimas Campañas de Navidad y Reyes. Fuente: JUGUETES b2b. sector juguetero ha estado planificando desde mayo la campaña y avisando al retail de que adelante las compras por falta de mercancía para reposición y posible aumento de precios. Es por ello que se han avanzado mucho las previsiones, aunque ahora ya el retail comprará más a última hora siguiendo la estela del consumidor”. Marco Sebastiani, country manager de Clementoni Ibérica, detalla que “hemos derivado parte de la producción que realizábamos en China a nuestras fábricas de Italia para minimizar
24 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES rápidas y óptimas para nuestros clientes. Es fundamental tener una estructura empresarial sólida pero liviana donde la adaptación al cambio sea una premisa máxima”. Andrea Manzanedo, directora de ventas y licensing de Comansi – Golden Toys, destaca que “la planificación es crucial para poder anticiparnos y evitar futuros problemas en la cadena de suministros, especialmente si la gran mayoría de los productos provienen de China. Por otra parte, estamos diversificando nuestra producción cada vez más, fabricando también en Europa, lo cual nos otorga cierta agilidad y capacidad de reacción. Esta es una práctica que queremos seguir potenciando”. Marco Antonio Juan, administrador de Muñecas Antonio Juan, LA RESPUESTA DEL CONSUMIDOR ANTE LA INFLACIÓN El 55% de los españoles está dispuesto a reducir su gasto y modificar sus hábitos de consumo ante la inflación, según los datos de la encuesta realizada por Opiniones Verificadas, la división especialista en la recopilación de reseñas del grupo Skeepers. Por partidas, el 60% de los encuestados asegura que recortará en ocio y consumo de restaurantes, seguido del gasto en ropa (58%), vacaciones (50%), combustible (44%) y mejoras en casa (40%). Solo el 15% espera reducir su gasto de agua, gas y electricidad, pese a que son en estos servicios donde los precios han aumentado en mayor medida. Las rebajas jugarán ahora más que nunca un papel fundamental. Así, ante la inflación, el 64% de los encuestados recurrirá más a las ofertas y promociones. Además, el 59% es más exigente y espera esfuerzos de las marcas para mejorar sus servicios y productos. De hecho, entre ellos, el 60% quiere disfrutar de ofertas más personalizadas, mientras que un 59% quiere una mejor calidad del producto y casi el 47% exige más servicios y escucha al cliente. En un entorno cambiante y en transformación, hemos preguntado a los profesionales del sector juguetero cuáles creen que serán los factores externos que influirán en mayor medida en la evolución de la Campaña de Navidad y Reyes. Para Andrea Manzanedo, directora de ventas y licensing de Comansi – Golden Toys, “parece inevitable volver a presenciar una subida generalizada de precios que, sin duda, influirá en los bolsillos de las familias y en la selección de las compras navideñas. Este será el factor más complicado de lidiar ya que afectará de forma directa en el comportamiento de los consumidores, que tendrán que adaptar su presupuesto a las peticiones de los más pequeños. Después de haber vivido el confinamiento y las restricciones, quizás la ilusión navideña logre mantenerse intacta y resista este entorno cambiante”. Por su parte, Céline Ricaud, marketing & digital lead de Mattel, opina que “en un contexto retador, siempre la categoría de juguetes se ha mostrado muy resiliente. Sin embargo, la inflación impactará en las decisiones de compra durante la Campaña de Navidad y Reyes”. Según Albert Pascual, jefe de ventas de Nici, “el año pasado tuvimos un gran problema con el coste de los fletes para traer producto desde las fábricas chinas. Esto, de alguna manera, colapsó a muchas empresas que, teniendo compras en firme, no tenían la posibilidad de traer el producto para cubrir con garantías la Campaña de Navidad y Reyes. Si bien es cierto que este problema no es tan grave este año, la incertidumbre actual sigue dibujando interrogantes difíciles de responder porque estos no dependen solamente de las dificultades logísticas, sino de la capacidad de consumo de nuestros clientes que, desgraciadamente, se ha visto afectada negativamente en los últimos tiempos. En mi opinión, las compras se harán cada vez más tarde y concentradas en días muy concretos”. Mientras que Julio José Rubini, director ejecutivo de Toy Partner, resalta que “el incremento de precios generará un incremento en el valor. Será importante el funcionamiento de la cadena de suministro, que nos ha obligado a adelantar mucho las compras para asegurar llegadas de producto. Sin embargo, con los plazos actuales, no va a haber posibilidad de repeticiones en las compras, algo que otros años nos permitía cubrir excesos imprevistos de demanda. Habrá faltas como siempre en los productos de mucha venta”. E Ignacio Gómez-Ferrer, country manager de Devir Iberia, resalta que “si el año pasado fue la cadena de suministro, este año va a ser la inflación, que influirá, por un lado, en la capacidad de compra de los consumidores y, por otro lado, en las actividades de los fabricantes y la distribución para generar demanda”. El 33% de los profesionales consultados de la industria juguetera ha manifestado que esperan una Campana al alza, mientras que un 50% opina que las ventas serán estables y tan solo un 17% ha valorado que descenderán
26 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES manifiesta que “estamos trabajando y desarrollando una buena planificación. Creemos que es indispensable en cualquier producción. Cualquier variación que se haya considerado en un inicio puede afectar en el beneficio de un producto. Por otro lado, la comunicación juega un papel fundamental. Conseguir presentar las novedades, los productos que se quieren potenciar tanto a las tiendas como a los compradores es importante para dar un impulso sobre todo de cara a la Campaña de Navidad”. Diego Ruiz de Gauna, marketing manager de Naipes Heraclio Fournier, afirma que “la planificación ha sido mayor que cualquier otro año debido a los problemas de la cadena de suministro en 2021. Igualmente, estamos realizando más acciones comerciales de cara a evaluar las previsiones con más exactitud que nunca”. Camilo Bernabeu, gerente de Muñecas Paola, explica que “hemos intentado mejorar en la planificación de la fabricación para intentar minimizar las subidas de las materias primas, al igual que hemos presentado más novedades de lo habitual, para mover e ilusionar el mercado y haciendo presentaciones virtuales para llamar la atención sin ferias presenciales”. Paolo Ticcò, country manager de Faba, valora que “la producción y la importación se han planificado a tiempo para no correr el riesgo de sufrir retraso en el lanzamiento. Estamos presentando nuestro producto y concepto a todos los principales compradores. Y hemos decidido mantener un precio estable a pesar de los aumentos de costes para poder apoyar a nuestros próximos socios con un precio al público correcto y coherente”. Olga Comes, marketing manager Iberia de IMC Toys, declara que “aprendimos mucho el año anterior donde hubo muchos problemas de suministro que afectaron a nuestro resultado, por lo que la planificación de la fabricación y llegadas de producto está siendo clave y también llevaremos a cabo acciones comerciales especiales para contrarrestar el efecto de la inflación y consiguiente subida de precios”. Antonio Nistal, key account manager de VTech Electronics, expresa que “hemos realizado un trabajo muy duro en desarrollo de producto y aprovisionamiento de la mercancía, para tener todas las novedades disponibles durante los meses de agosto y septiembre. Hemos trabajado en adelantar todas las novedades y poder disponer de stock de todas ellas y de las referencias de continuidad desde muy temprano. Esto nos ha supuesto una inversión considerable, pero creemos que la mejor inversión va a ser que nuestros clientes dispongan de mercancía lo antes posible”. Almudena Cerezo, directora general de CyP Brands, declara que “este año hemos adelantado todas las producciones para asegurar entregas a tiempo, hemos mejorado nuestra planificación y hemos centrado nuestras propuestas y acciones comerciales en los productos top tanto a nivel de volumen de ventas como de rentabilidad”. Y Roger Villanueva, co-fundador de Dractoys, concluye que “hemos realizado compras con mayor anterioridad, hemos optimizado procesos internos para ser más competitivos y estamos trasladando esta optimización a nuestros clientes en forma de promociones”. EL PRECIO VOLVERÁ A SER UNA DE LAS PRIORIDADES En tiempos complicados, el precio vuelve a colocarse en los primeros puestos de aspectos principales a tener en cuenta cuando se realizan las compras. Debido a la situación actual con el incremento de la inflación, el presupuesto ajustado y la cautela de los consumidores, todo hace pensar que el precio de los juguetes determinará su venta. Al definir los hábitos del consumidor, los profesionales valoran que estamos ante un consumidor experto que compra lo que quiere y que se ha informado antes. Las compras impulsivas han perdido relevancia y se busca un producto de calidad y con un precio medio ajustado. Para Lucas Vicente-Arche Iriarte, responsable de desarrollo de negocio de Cife Spain, “el consumidor, principalmente, priorizará el precio. Con las herramientas de búsqueda es muy sencillo encontrar el producto que quieres al mejor precio posible y en el menor tiempo. Además, ante una oferta tan amplia cada vez hay más concienciación por parte de los padres en la compra de juguetes que aporten valor en la educación de sus hijos e hijas y en el desarrollo de sus habilidades. Para ello, la correcta difusión de los atributos del artículo es esenLa alta inflación se ha impuesto este año como el gran reto a superar en la Campaña de Navidad y Reyes C M Y CM MY CY CMY K
28 INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES El mercado licenciado terminó el año 2021 con un crecimiento del 12% en el sector juguetero, y hay que destacar que su cuota llegó al 25,7%, después de crecer 1,9 puntos con respecto a 2020, según datos de NPD. Las propiedades que más aportaron en crecimiento neto fueron Marvel, The Mandalorian, Super Mario Bros, Jurassic World y Harry Potter. Esta progresión positiva también se está dando en este 2022, en el que el mercado licenciado ha terminado en el acumulado del año hasta julio con un crecimiento del 18%, llegando a una cuota de mercado del 29,8%, lo que significa un incremento de 2,6 puntos de cuota con respecto al año pasado. Las propiedades que más han aportado en crecimiento neto son Jurassic Park, Pokémon, National Soccer Club, Marvel y Spidey and his amazing Friends. Para esta Campaña de Navidad y Reyes, los profesionales consideran que aún es más difícil prever cuál será el top de licencias destacadas, dada la incertidumbre del mercado, pero esperan que sigan funcionando las licencias clásicas y consolidadas en el mercado. Además, este año hemos podido ver cómo los gustos del consumidor están girando cada vez más hacia contenido digital. Aunque la televisión y el cine (y ahora también las plataformas de streaming) siguen teniendo mucho peso en el mercado, va en aumento la apuesta por propiedades cuyo origen lo encontramos en el entorno digital. Así, por ejemplo, entre las propuestas de los profesionales vemos un claro aumento de las propiedades que tienen su origen, por ejemplo, en YouTube y los videojuegos para esta Campaña. Las salas de cine ya funcionan con normalidad y los estrenos cinematográficos siguen el calendario previsto. Además, las plataformas de streaming continúan mejorando sus datos de audiencia y cada vez ofrecen mayores contenidos y hay más oferta. Todo ello ha propiciado que el licensing vuelva a tener una mayor proyección en el mercado. Para Marco Sebastiani, country manager de Clementoni Ibérica, “creemos que la tendencia es relativamente positiva favorecida en gran medida por las nuevas tendencias Kidult y Generación Z, que en los últimos tiempos han ampliado el público objetivo incluyendo consumidores adultos a través de licencias más afines a ellos y que, a su vez, han provocado que la distribución dedique espacios en los puntos de venta y herramientas de comunicación dirigidos a ellos”. Por su parte, Joaquín Albó, country manager de Crayola Binney & Smith, detalla que “creo que van a ir al alza porque las licencias, al igual que las marcas, ofrecen garantía de calidad del producto, y en un entorno complicado y que previsiblemente desembocará en una restricción del consumo, se venderán menos juguetes, pero de marca y licencias conocidas”. Según Andrea Manzanedo, directora de ventas y licensing de Comansi – Golden Toys, “aparentemente, las ventas de juguetes licenciados se mantendrán estables, sin grandes cambios. No detectamos ninguna licencia que despunte especialmente o marque tendencia entre los más jóvenes, más allá de los clásicos o evergreen. Seguimos viviendo una proliferación de contenidos que hace que el mercado se vuelva más atomizado, sin un claro dominante”. Mientras que Camilo Bernabeu, gerente de Muñecas Paola, opina que “el licensing tendrá una buena evolución durante la campaña, ya que los compradores querrán ir a lo seguro. Comprarán menos cantidad de juguetes, pero querrán acertar y para ello los juguetes licenciados y las marcas reconocidas ayudarán mucho en el acierto”. A lo que Julio José Rubini, director ejecutivo de Toy Partner, añade que “siguen siendo una parte importante de la venta y, sobre todo, es lo que permite hacer más visibles las novedades en el mercado. El juguete licenciado mantendrá un ligero crecimiento este año. Una de las principales razones es que este año hay más lanzamiento con producto licenciado que en 2021”. Del mismo parecer se muestra Olga Comes, marketing manager Iberia de IMC Toys, que manifiesta que “este año el mercado licenciado ha dado un vuelco, volviendo a tener un peso importante. Con la ‘vuelta a la normalidad’, ha habido nuevos estrenos de cine que parece que van teniendo efectos inmediatos en ventas, por lo que, aunque vengamos de una época complicada, es un mercado que está de nuevo en crecimiento”. Según Ángel Pérez, director comercial de Deqube, “su evolución seguirá siendo positiva, de la misma manera que lo viene haciendo durante el resto del año. La consecuencia de esta evolución es la demanda de producto por parte de los niños de sus personajes favoritos, que cada vez están más presentes no solo en televisión sino también en redes sociales y canales de YouTube”. Por su parte, Javier Giménez, director general de Worldbrands, destaca que “los juguetes licenciados serán uno de los grandes beneficiados durante esta Campaña de Navidad y Reyes. La vuelta a las salas de cine, con grandes estrenos, unido al ya creciente interés por las licencias, es un motivo más que suficiente para prever que seguirán en auge”. Y Pedro Castillo, director general de CPA Toygroup, concluye que “la evolución de las licencias año tras año sigue siendo al alza. Cada vez ganan más cuota de mercado, por lo que creo que este año no será menos y seguirán creciendo. Al final, los niños están expuestos a mucho contenido digital en multitud de plataformas y dispositivos”. EL LICENSING BUSCA REFORZAR SU PRESENCIA EN EL SECTOR JUGUETERO
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