35 INFORME: SOSTENIBILIDAD Lanzamiento mundial en septiembre 2022 Uno de los caminos que las empresas jugueteras marcan para la mejora de la sostenibilidad, es la apuesta por la economía circular. Así, por ejemplo, Cristina Sánchez, marketingmanager de Diset, considera que “debemos avanzar hacia un modelo de economía circular reflexionando sobre los diferentes aspectos de producción, distribución y consumo. Avanzar hacia un negocio en el que minimicemos los recursos utilizados y reduzcamos los residuos”, y Diego Ruiz de Gauna, marketing manager de Fournier, añade que “el sector debe dirigirse hacia una economía circular y reutilización de materiales que a su vez sean sostenibles. Continuar eliminando el plástico de los productos de manera gradual, que actualmente supone el principal problema en este ámbito”, mientras que Ramón González, CEO de Troquel Games, afirma que “para mejorar la sostenibilidad es necesario trabajar en varios frentes: producción local, para producir de la forma más cercana posible y minimizando la huella de carbono; trabajar en economía circular, reduciendo al máximo las mermas, optimizando y reduciendo el uso de plásticos y trabajando en la reutilización y facilitando el reciclaje de los mismos; reducir en la medida de lo posible el uso de materias no sostenibles y apostando cada vez más por productos reciclados, de origen sostenible, etc.”, y Lucía Molina, responsable de marketing de Cayro, señala que “es fundamental pensar en desarrollar productos muy duraderos y con materiales reciclados. Está en nuestras manos reducir los desperdicios dándoles una nueva vida”. Los procesos, tanto de fabricación como los propios internos de las empresas, es otro ámbito en el que el sector juguetero puedemejorar de cara a incrementar su apuesta por la sostenibilidad. En esta línea, Joaquín Albó, director comercial de Crayola Binney & Smith, cree que se puede reforzar la apuesta por la sostenibilidad “fabricando artículos con fuentes renovables, biodegradables y, en definitiva, mejorando todo el proceso productivo”, a lo que Oriol Masclans, CEO de Masgames, añade que “deberíamos utilizar menos plásticos y fabricar más a nivel local. No es lógico vender tantos productos de la otra punta del mundo”, y Judit Escudé, directora general de Toynamics Iberia, cree que “el sector juguetero tiene que trabajar en optimizar al máximo los procesos de producción para que sean lo más sostenibles y ecológicos posibles, y no centrarse solamente en los materiales de los juguetes. De esta forma, se consigue una estrategia integral en la que tanto la producción como el producto final contribuyen a la apuesta por la sostenibilidad”. En lo que respecta a los procesos internos de las propias empresas, Joan Puig,
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