34 INFORME: SOSTENIBILIDAD y apunta que “el potencial de los juguetes como instrumento educativo se ve reforzado con esta tendencia, así como su apuesta por conductas y procesos más sostenibles en toda la cadena de producción y distribución”. Por su parte, Jacobo Cortizas, director de El Imperio del Juguete, considera que “el sector juguetero tiene una gran responsabilidad en esta materia. Trabajamos en un sector en el que somos parte del aprendizaje de los más pequeños de la casa mediante el juego y el entretenimiento”. Tanto fabricantes/distribuidores como detallistas especializados, son conscientes de la necesidad de seguir trabajando en esta línea. “En nuestro sector sigue siendo una realidad la apuesta por la sostenibilidad, pero el proceso de cambio es algo más lento de lo que nos gustaría”, afirma Rosario Echecopar, marketing manager de Goliath, mientras que Isabel Pérez, PR & Events manager y marketing Iberia de Lego, comenta que “las marcas de juguetes trabajamos para dar respuesta a la creciente demanda, cuidar nuestro planeta se está volviendo cada vez más relevante para los niños de todo el mundo y esto es muy positivo para la sociedad”. Finalmente, Pablo Bellido, director de Aquamarine Games, señala que “es una tendencia que afortunadamente se está implementando en nuestro sector del juguete”, y Óscar Ochoa, marketing & communication manager en Poly Juguetes/ The Entertainer, espera que “este año sea el primero en el que la sostenibilidad tenga un impacto importante en el sector juguetero. La creciente concienciación colectiva tiene un impacto directo en la percepción del precio. También es cierto que la mayor disponibilidad de materiales reciclados ha democratizado un poco su uso y ha dejado de ser un nicho para los más osados”. TIPOS DE HOGARES SEGÚN SUS COMPORTAMIENTOS ‘Who Cares, Who Does’, un estudio sobre sostenibilidad elaborado por Kantar, destaca que la pandemia ha hecho que la sostenibilidad sea aún más importante para la población, e indica que el porcentaje de hogares ‘Eco-actives’ ha crecido del 16% en 2019 al 22% en 2021. La familia, en su mayoría los niños, se identificó como la mayor influencia (36% de los encuestados), después del envasado del producto. En este estudio, Kantar segmenta los hogares en tres categorías, en función de sus comportamientos: • Eco-Actives (22% de los hogares): Compradores muy preocupados por el medio ambiente y que están aprovechando al máximo las acciones para reducir sus residuos. • Eco-Considerers (40% de los hogares): Los compradores se preocupan por el medio ambiente y los residuos plásticos, pero no están tomando muchas medidas para reducir sus residuos. • Eco-Dismissers (38%de los hogares): Compradores que tienen poco o ningún interés en el medio ambiente y no están tomando medidas para reducir los residuos. CÓMO MEJORAR LA APUESTA POR LA SOSTENIBILIDAD El sector juguetero ya tiene la mirada, y la actividad, puestas en la sostenibilidad, aunque es innegable que todavía queda mucho camino por recorrer en este sentido. Cambiar todos los procesos de fabricación y los materiales utilizados tradicionalmente de un día para otro no es posible, ni tampoco sería óptimo, pero sí que se pueden ir dando pasos, tanto a nivel personal de cada empresa, como a nivel grupal del conjunto del sector, para que la sostenibilidad deje de ser definitivamente una tendencia y forme parte del día a día del juego y el juguete. “Aquí hay aspectos que debemos valorar a conciencia, pues seguimos trabajando con ciertos materiales que por el momento no se pueden sustituir por otros para conseguir una sostenibilidad 100%, pero es importante empezar a dar pasos para que poco a poco forme parte de nuestro día a día”, señala César Berjuan, director de ventas de Berjuan. En esta línea Alexander Maltsev, CEO de Patinetes Micro Ibérica, apunta que “el plástico y sus componentes son materiales principales para muchos juguetes y la huella ecológica es cada vez mayor. Sin embargo, existen otros plásticos más respetuosos con el medioambiente (aquellos sin componentes como PVC, BPAs o ftalatos) y cada vez más empresas los están utilizando”. Para poder mejorar el aspecto sostenible en el sector juguetero, sin embargo, hay que tener en cuenta que “el concepto de sostenibilidad es muy amplio y va más allá de un packaging ECO, o utilización de bioplásticos, también incluye procesos utilizados desde el diseño hasta la fabricación”, tal y como explica Luis Arnau, operations de Scale Competition Xtreme, y por eso las apuestas de los fabricantes van en varias direcciones.
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