94 INFORME: SECTOR FIESTAS afectado a todos los canales de distribución, lo que sí está claro es que el menos afectado es el e-commerce. De hecho, parte de la bajada del comercio tradicional ha ido al e-commerce. Creo que el consumidor prioriza el encontrar los productos sin tener que salir a buscarlo en los diferentes comercios, especialmente durante la pandemia”. Y Jacobo Cortizas, director de El Imperio del Juguete, detalla que “el consumidor tiene muchas LAS LICENCIAS GANAN PRESENCIA EN EL SECTOR DE LAS FIESTAS En 2021 se pudieron recuperar estrenos cinematográficos y de series de televisión que quedaron parados por el confinamiento y la evolución de la pandemia, y se ha podido recuperar cierta normalidad y se ha vuelto a las salas de cine. Además, las plataformas de streaming siguen mejorando sus datos de audiencia y cada vez ofrecen mayores contenidos y hay más oferta. Todo ello ha propiciado que el licensing vuelva a tener una mayor proyección en el mercado. Al preguntar a los profesionales sobre las licencias más destacadas, afirman que nos encontramos ante un mercado diversificado en el que no hay un dominio destacado de una propiedad. Así, resaltan licencias como Harry Potter, Star Wars: The Mandalorian, Marvel, Peppa Pig, Jurassic World, Super Mario Bros, SuperThings o la Patrulla Canina. Para Mayte Lira, directora general de Liragram España, “como principal tendencia destacamos que en el sector de las fiestas cada vez se le está dando más prioridad e importancia a las licencias”. Por su parte, Agustín Pastor, administrador de Juguetes Pastor, detalla que “una de nuestras estrategias para potenciar las ventas en las campañas de fiestas ha sido incrementar las licencias infantiles en nuestro catálogo”. Mientras que Jacobo Cortizas, director de El Imperio del Juguete, explica que “siempre hay un peso significativo de producto licenciado en las ventas de artículos para fiestas. Normalmente, las licencias clásicas son las más destacadas, como Spider-Man, Peppa Pig, etc”. A lo que Ludmila Benavidez, CMO de García Fiestas, añade que “en los últimos meses, hubo dos estrenos de Disney y Marvel que han marcado las tendencias en licencias. Encanto y Spider-Man han sido los disfraces estrella del último Carnaval”. Y David Díaz, gerente de La Casa de los Disfraces, concluye que “las licencias son el mercado más buscado por los padres para regalar a sus hijos. Las tendencias vienen marcadas por las licencias de televisión y cine y, por supuesto, de las modas en las redes sociales, cualquier personaje que se haga famoso o serie de moda”. ganas de celebrar fiestas. En este sentido no ha cambiado nada, pero sí que influye su comportamiento de compra, ya que hay una tendencia importante hacia la compra online. Desde el confinamiento, estamos acostumbrados a ver que los clientes cada vez buscan más artículos en el e-commerce. Aquí prioriza el precio, aunque últimamente también busca un trato más personalizado y humano”.
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