Campaña Vuelta al Cole 2022”. Para Miguel Trigo, licensing director de El Reino Infantil, “esperamos una Campaña de Vuelta al Cole 2022 en positivo respecto al año anterior, aunque deberían reforzarse ciertos aspectos, como brindar soluciones desde el e-commerce que ofrezcan un servicio más personalizado, realizar promociones que generen un valor adicional a la compra (tanto digital como promociones físicas), recurrir a las campañas de marketing y redes sociales para contactar y generar una relación de confianza con los compradores y captar nuevos clientes”. Por su parte, David Recasens, director de Edebé Licensing, destaca que “parecía que ya entrábamos en una nueva normalidad y sucedió lo de la invasión de Ucrania. Lógicamente, este aspecto puede afectar mucho a la Campaña de Vuelta al Cole 2022, por el incremento de precio de muchos productos esenciales (gasolina, transporte, electricidad, gas, etc.). Tocará hacer campañas agresivas de nuevo para fomentar el consumo en la próxima campaña”. Mientras que Anaïs Simón, licensing manager de Luk Internacional, explica que “se prevé una Campaña mejor que la anterior recuperando una cierta normalidad y la confianza por parte de las familias y en el consumo. Habrá lanzamientos de productos nuevos en el mercado para que el consumidor pueda encontrar novedades que provocará su compra. Es importante seguir apostando por el e-commerce, pero no dejar de lado el canal tradicional”. E Isaac Anidjar, sales manager & partner de Ypsilon Licensing, considera que “las expectativas son o eran buenas, pero sigue imperando la INFORME: VUELTA AL COLE LICENCIADA 106 EL LICENSING EN LA VUELTA AL COLE En 2021 se pudieron recuperar estrenos cinematográficos y de series de televisión que quedaron parados por el confinamiento y la evolución de la pandemia, y se ha podido recuperar cierta normalidad y se ha vuelto a las salas de cine. Además, las plataformas de streaming siguen mejorando sus datos de audiencia y cada vez ofrecen mayores contenidos y hay más oferta. Todo ello ha propiciado que el licensing vuelva a tener una mayor proyección en el mercado. Al preguntar a los profesionales sobre las licencias más destacadas, afirman que nos encontramos ante un mercado diversificado en el que no hay un dominio destacado de una propiedad. Así, resaltan licencias como Harry Potter, Star Wars: The Mandalorian, Marvel, Peppa Pig, Jurassic World, Super Mario Bros, SuperThings o la Patrulla Canina. Para la Campaña de Vuelta al Cole de 2022, los profesionales consideran que aún es más difícil prever cuál será el top de licencias destacadas, dada la incertidumbre del mercado, pero esperan que sigan funcionando las licencias clásicas y consolidadas en el mercado (como las mencionadas anteriormente). Para Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones, “las marcas de anime funcionaron francamente bien el año pasado, observando un crecimiento notable en comparación con el resto de marcas infantiles o dirigidas a otros targets. Está moda seguirá creciendo”. Por su parte, Miguel Trigo, licensing director de El Reino Infantil, destaca que “las licencias del segmento preescolar mantienen su liderazgo estratégico en el mercado, y las propiedades del mundo digital y gaming son las que están creciendo y teniendo mayor relevancia en el mercado”. Según Ismael García, director comercial y marketing de Dohe, “desde nuestro punto de vista, las licencias clásicas incrementaron su presencia en el lineal de venta. Y de cara a este año, las licencias con mucha presencia en medios, cine y televisión, van a jugar un papel muy importante en la próxima Campaña de Vuelta al Cole”. Mientras que Rosa Ballester, directora general de Safta, resalta que “las licencias más tradicionales del mundo del entretenimiento, deportes y moda siguen siendo una garantía. Sin embargo, con el desarrollo de nuevas plataformas digitales, notamos un mayor interés en aquellas licencias que provienen de medios online como YouTube, plataformas streaming o videojuegos”. Y Toni Noguera, gerente de ToyBags, considera que “las licencias más destacadas son las relacionadas con el gaming y también hay una tendencia hacia el manga. Por su parte, las propiedades clásicas se mantienen en niveles interesantes”.
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