INFORME: VUELTA AL COLE LICENCIADA 104 77% 36% 65% 56% 68% 60% 23% 64% 35% 28% 32% 40% 16% Mochilas/ Bolsas/ Sacos Carpetas/ Archivadores Estuches/ Portatodos Libretas/ Cuadernos Material para escribir/ Colorear Otros Al alza Estable A la baja Evolución de las ventas de productos licenciados de Vuelta al Cole de Vuelta al Cole 2021 fue estable, superando cifras de 2020 ya que debido al confinamiento y pandemia las mochilas y el material escolar no tuvo tanto uso”. PROBLEMÁTICAS EXTERNAS En 2022, parece que la pandemia ya está más controlada y se ha vuelto a recuperar la normalidad ‘más o menos’ en el día a día. Pero a finales de 2021 y también este 2022 han traído problemáticas externas que están afectando a las ventas de todas las categorías de producto. Principalmente, nos referimos a la problemática del transporte de mercancía desde Asia, que provocó retrasos en suministros y problemas de stock. Además, este transporte de mercancía también se encareció, lo que propició una subida de precios en el producto final que acabó repercutiendo al consumidor. La pandemia provocó todo tipo de desajustes en la cadena de suministro, desde la escasez de materias primas o mano de obra, hasta la falta de espacios en los buques de carga y en los terminales marítimos. Así factores externos, como la problemática del transporte marítimo y el incremento de precios de las materias primas y de la energía, ha provocado el encarecimiento de todos los productos, incluidos los del segmento de productos escolares. Además, a todo esto, se le une el conflicto en Ucrania, que provoca una mayor incertidumbre en todos los mercados y en la confianza de los consumidores. A continuación, mostramos una selección de valoraciones de los profesionales del negocio del licensing sobre la afectación de estas problemáticas en las ventas del segmento de productos escolares, que en su conjunto destacan la importancia de trabajar con mayor antelación las diferentes campañas, ya que los timmings en todos los procesos han variado y es necesario que todos los agentes económicos se adapten a esta nueva situación. Pilar Fernández-Vega, directora de El Ocho Licencias y Promociones, resalta que “todas las categorías de mercado están sufriendo los retrasos de transporte y subida de precios. Entendemos que no pueden dejar desabastecido el mercado y que deberán hacer las compras con bastante antelación, soportando estas subidas en el producto y reduciendo sus márgenes”. Miguel Trigo, licensing director de El Reino Infantil, destaca que “las empresas deberán adaptarse a un contexto que cambia rápidamente teniendo en cuenta que los procesos productivos llevan tiempo y las importaciones de producto pueden verse afectadas en stock y precios. Las empresas deberán planificar nuevas estrategias de fabricación, desarrollo, distribución y venta, además de apoyar a los clientes para lograr una sinergia. Esto será fundamental para tener éxito en la próxima Campaña”. Anaïs Simón, licensing manager de Luk Internacional, valora que “es necesario trabajar con el licenciatario y el retail para que no haya problemas en el stock. Las previsiones de trabajo de ahora son distintas y nos tenemos que adaptar a ellas. Debemos seguir apostando por un producto licenciado en esta categoría, ya que está muy presente en la decisión de compra de los consumidores”. Isaac Anidjar, sales manager & partner de Ypsilon Licensing, afirma que “se deben adelantar todos Fuente: LICENCIAS Actualidad. 70% 25% 5% Al alza Estable A la baja Fuente: LICENCIAS Actualidad. Expectativas de ventas para la Campaña de Vuelta al Cole licenciada 2022
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