En 2020 la incertidumbre era mayor debido a la pandemia, y la Vuelta al Cole se vio afectada por todas las restricciones y limitaciones impuestos por el Covid-19, lo que se tradujo en un descenso de las ventas considerable de productos escolares licenciados durante este periodo. Para 2021, la situación mejoró considerablemente, los colegios abrieron sus puertas con cierta normalidad y los alumnos regresaron a las aulas presencialmente, lo que se tradujo en una Campaña con ventas en positivo, respecto a 2020, pero que aún no llegan a cifras de prepandemia. Preguntando a los profesionales consultados para realizar este informe, el 65% valora que las ventas de la Campaña de Vuelta al Cole 2021 fueron al alza, mientras que un 25% considera que se mantuvieron y tan solo un 10% que descendieron. Para Fabiola Ortiz de Zuñiga, head of consumer products de Hasbro Iberia, “se cumplieron las perspectivas de crecimiento sobre el año 2020, sobre todo en aquellas marcas muy consolidadas en la mente del consumidor y del retail”. Por su parte, Eduardo Garagorri, head of revenues and business development de Zinkia Entertainment, detalla que “con la vuelta al colegio más normalizada en 2021, la Campaña fue algo menos agitada, pero aún con demanda limitada”. Mientras que David Recasens, director de Edebé Licensing, opina que “obviamente mejoraron las ventas offline y se mantuvieron fuertes las online. El resultado fue mejor que en 2020. Está claro que el e-commerce va a crecer cada año, pero para ciertas generaciones es importante la posibilidad de poder ir a la tienda, si las circunstancias lo permiten, y creo que esto es lo que pasó en la pasada Campaña de Vuelta al Cole”. INFORME: VUELTA AL COLE LICENCIADA 102 TODO APUNTA A UNA CAMPAÑA DE VUELTA AL COLE 2022 EN POSITIVO En 2021, los colegios abrieron sus puertas con cierta normalidad y los alumnos regresaron a las aulas presencialmente, con lo que se consiguieron unas ventas más elevadas que en 2020, una campaña marcada plenamente por la pandemia. Para 2022, todo apunta a que la Campaña de Vuelta al Cole será positiva, pero las empresas resaltan la importancia de hacer una buena previsión y trabajar con la mayor antelación posible. A continuación, analizamos los resultados de la pasada Campaña de Vuelta al Cole, y mostramos cuáles serán las principales tendencias que marcarán la de 2022. Carmina Meneses
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