97 INFORME AIRE LIBRE Y DEPORTIVOS Maltsev, CEO de Micro Mobility Iberia, apunta que la categoría “ha seguido la evolución normal marcada por una demanda muy alta”. La conclusión a la que llegan muchos profesionales es que el juego al aire libre está ganando cada vez más importancia, y ayuda a que los niños y niñas se diviertan de una forma más activa, sacándoles del sofá y las videoconsolas. En esta misma línea, Jacobo Cortizas, CEO de Démare Toys, comenta que “los juguetes de aire libre en 2021 han evolucionado muy positivamente, porque tras un tiempo lleno de restricciones los pequeños han querido disfrutar en la calle”, y Ramón Flor, subdirector y director comercial de Juguettos, añade que “los resultados de esta línea fueron mejores que el año anterior debido, lógicamente, a que no existían las restricciones de movilidad del año anterior”. Y también Lucía Molina, directora de marketing de Cayro, señala que “en nuestro caso, son juegos clásicos que poco a poco van consolidándose en nuestro catálogo y aumentando sus ventas”, mientras que Vicente Llopis, director de Creaciones Llopis, explica que “si lo comparamos con 2020 las ventas aumentaron un poco, aunque siguen por debajo en relación con 2019. Las ventas siguen un poco estancadas debido a la situación y también influye mucho la rotación de producto y el incremento de precios en los costes y transporte”, y Olga Suárez, directora comercial de Toimsa, destaca que “en el caso que nos concierne a nosotros, las bicicletas, las ventas experimentaron un ligero crecimiento con respecto a 2020. Creemos que la pandemia ha hecho que tanto adultos como niños opten por productos que puedan disfrutar en conjunto al aire libre”. Desde un punto de vista más moderado, Irene Sotillo, marketing manager de Famosa, comenta que “desde hace unos años la categoría venía con un crecimiento anual que se disparó en 2020, y este pasado 2021 las ventas se hanmantenido estables, lo que es una buena noticia para la categoría ya que la tendencia es positiva”. Por su parte, Òscar Ochoa, marketing, communication and new projects manager en The Entertainer Spain, asegura que “es un año difícil de evaluar, ya que han cambiado ciertas reglas del juego y tendencias que se habían dado por sentadas”, mientras que Oriol Masclans, CEO de Masgames, explica que “el teletrabajo sigue siendo tendencia y las pandemias, por desgracia, han llegado para quedarse, así que la gente seguirá equipando sus casas para una mayor diversión en pequeño comité. Lo mismo pasa en el canal Horeca, que seguirá mejorando los espacios para poder jugar en grupos reducidos y espacios más al aire libre”. TENDENCIAS EN AIRE LIBRE Y DEPORTIVOS El segmento de Aire Libre y Deportivos recoge tendencias de diversa índole y muy variadas, según el segmento concreto que se trabaje. Así, por ejemplo, Silvina Meriggi, marketing manager de Chicco, considera que serán tendencia “los juegos de rol y los deportivos”, desde Bizak señalan que “en nuestro caso continuamos con las tendencias de éxito, con la temática de agua y el tema de la actividad física”, y desde Cayro “apostamos por juegos clásicos”. Yesica Jiménez, marketing manager de Injusa, destaca que “la tendencia va hacia productos que incorporen componentes electrónicos”, mientras que desde Creaciones Llopis comentan que “al no trabajar licencias, las FACTORES QUE DETERMINAN LA COMPRA DEL CONSUMIDOR Como en cualquier otra categoría de productos, existen una serie de factores que acaban determinando la compra final del consumidor. En el caso del segmento de aire libre y deportivos, hemos querido preguntar a los detallistas especializados por estos factores que condicionan la decisión final del comprador: • Démare Toys: “El consumidor, desde hace ya bastante tiempo, mira mucho su bolsillo, pero en esta clase de juguetes en los 2 últimos años hemos notado que miran mucho la calidad del juguete y, por consiguiente, su seguridad, además de que quieren también que tenga algo diferente a lo tradicional”. • Jac: “En algunos juguetes de esta categoría, un factor que acaba determinando la compra de un producto u otro es el espacio del que disponen las familias en sus hogares”. • Juguettos: “Los factores determinantes son muy similares a los de otras categorías: tipología de la propuesta, precio, calidad… Si bien este último factor puede que tenga algo de mayor peso dado que el juguete suele someterse a un mayor desgaste”. • The Entertainer/Poly: “El bueno-bonito-barato siempre ha funcionado y lo seguirá haciendo. Sin embargo, existe una clara tendencia hacia juguetes que son cuidadosos con nuestro medio ambiente con un rango de precios superior, que van a tener un espacio importante este año. En nuestro caso nos gusta hablar de calidad, sostenibilidad, seguridad y precio”.
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