44 INFORME RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES u Fernando Nasuti, director de marketing senior del Grupo Lego para Francia e Iberia “Ha sido una Campaña en la que ha sido necesario incluir la innovación e inclusividad en los proyectos y lanzamientos. Además de apostar por nuevas experiencias de juego para satisfacer los cada vez más variados gustos e intereses de niños y niñas. También ha sido importante la estrategia omnicanal, seguir invirtiendo esfuerzos en la estructura e-commerce y seguir trabajando en la experiencia física del comprador”. u Sandra Gómez, directora general de Lúdilo “La problemática del transporte marítimo ha influido mucho en la evolución de la Campaña de Navidad y Reyes, ya que algunos pedidos han llegado con mucho retraso, lo que no ha permitido que llegaran al punto de venta en el momento adecuado. Además, el alza de precios, tanto del transporte como de las materias primas, ha forzado a subir algunos precios en la segunda parte del año”. u Ximo León, sales manager de Injusa “El aprovisionamiento en las tiendas de mercancía y el tener suficiente stock posicionado con antelación han sido puntos positivos a destacar de la pasada Campaña de Navidad y Reyes. Aun así, la demanda no ha terminado de ser la esperada y ha habido sobrante en esta primera parte del año. Por su parte, las campañas y promociones han funcionado, pero lo que más ha estimulado la compra ha sido el temor a la escasez de juguetes”. u Olga Comes, marketing manager Iberia de IMC Toys “En la pasada Campaña de Navidad y Reyes, se adelantaron las compras a octubre y noviembre, haciendo un pico de ventas muy elevado en estos meses, lo que afectó al mes de diciembre, que obtuvo un resultado de ventas bastante negativo. Aunque finalmente el consumidor español es fiel a sus tradiciones y realizó las compras en el último momento, remontando las ventas en la última semana, en la que además había un día más de venta, compensando el global de diciembre”.
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