32 INFORME RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES EL MERCADO LICENCIADO RECUPERA TERRENO PERDIDO En 2020 el negocio del licensing en el mercado juguetero terminó en el acumulado del año con un decrecimiento del 5,7%, y su cuota del año se situaba en el 23,8% (+0,4 puntos por encima del año anterior). Por fin, en 2021 el licensing ha podido recuperar parte del terreno perdido, y según datos de NPD Group, el mercado licenciado cerró el año 2021 con un crecimiento del 12% en el sector juguetero, destacando que su cuota ha llegado al 25,7%, después de crecer 1,9 puntos con respecto a 2020. Las propiedades que más aportaron en crecimiento neto son Marvel, The Mandalorian, Super Mario Bros, Jurassic World y Harry Potter. Este año 2021 se han podido recuperar estrenos cinematográficos y de series de televisión que quedaron parados por el confinamiento y evolución de la pandemia, y se ha podido recuperar cierta normalidad y se ha vuelto a las salas de cine. Además, las plataformas de streaming siguen mejorando sus datos de audiencia y cada vez ofrecen mayores contenidos y hay más oferta. Todo ello ha propiciado que el licensing vuelva a tener una mayor proyección en el mercado. Tras nuestro análisis a los Catálogos de la distribución juguetera de la Campaña de Navidad y Reyes que publicamos en esta edición, este año la oferta de artículos licenciados ha representado un 23% de la totalidad de los artículos mostrados, cifra que coincide con la del año anterior, aunque todavía no llega al 26% de representación del licensing que vimos en el análisis de los catálogos de la Campaña de Navidad 2017-2018. Al preguntar a los profesionales del licensing sobre las licencias destacadas de 2021, afirman que nos encontramos ante un mercado diversificado en el que no hay un dominio destacado de una propiedad. Así, resaltan licencias como Harry Potter, Star Wars: The Mandalorian, Marvel, Peppa Pig, Jurassic World, Super Mario Bros, SuperThings o la Patrulla Canina. Para este 2022, los profesionales consideran que aún es más difícil prever cuál será el top de licencias destacadas, dada la incertidumbre del mercado, pero esperan que sigan funcionando las licencias clásicas y consolidadas en el mercado (las mencionadas anteriormente). De esta manera, el 37% de los profesionales consultados ha valorado que las ventas de juguetes licenciados han aumentado en la última Campaña de Navidad y Reyes, mientras que un 45% ha manifestado que se han mantenido y tan solo un 18% que han descendido. Para Antoni Puig, responsable comercial de Dreamtoys, “considero que después de una época de estancamiento, los juguetes licenciados están teniendo un cierto crecimiento. Las licencias más clásicas de Disney y Marvel siempre son una apuesta segura. Además, este año podríamos destacar también Patrulla Canina, Pokémon, Peppa Pig, Star Wars, Harry Potter y SuperThings…”. Por su parte, Marco Sebastiani, country manager de Clementoni, opina que “las licencias crecieron mucho, en general, durante el año pasado, sobre todo las licencias más ‘clásicas’. Posiblemente por el efecto de anticipar las ventas, se ha ido buscando los ‘clásicos’ y las ‘apuestas seguras’”. Según Rosa Seegelken, regional business development manager Iberia de Funko UK, “licencias claves como The Mandalorian, Harry Potter y DC Comics han tenido una buena evolución, como ya se esperaba, y se ha experimentado un crecimiento extraordinario en el mundo del Anime”. Mientras que Celia García, sales and marketing manager Iberia de Goliath Games, manifiesta que “la licencia que sufrió Campañas atrás alguna recesión, creo que se mantiene fuerte, y es clave en algunas familias de producto. Siguen funcionando muy bien ciertas películas basadas en sagas y tienen buen resultado todo lo relacionado con un soporte de serie de televisión, así como los contenidos vinculados a plataformas digitales”. Y Jose Guerrero, director de operaciones de Eleven Force, resalta que “creemos que el consumidor busca cada vez más el elemento diferenciador de la licencia. SuperThings y Harry Potter han sido licencias con una buena respuesta”. Por la parte de la distribución, Juan Manuel Pedrosa, presidente de Jugueterías Innovatoys, opina que “el juguete licenciado siempre tiene una previsión de venta superior, ya que está apoyado en una mayor inversión en publicidad en medios. Licencias como SuperThings, Jurassic World, Dragon Ball y La Granja de Zenón han tenido un buen comportamiento”. Para Andrés Galán, gerente de Jugatoys, “las licencias continúan teniendo una gran importancia en las ventas en el sector juguetero, y cuentan con una gran cantidad de publicidad en televisión, redes sociales y puntos de venta. Algunas de las licencias más demandadas fueron SuperThings, Dragon Ball, La Granja de Zenón, Bebés Llorones y Avengers”. Y Carmen Miralles, gerente de TodoJuguete, valora que “las licencias siempre tienen una mayor exposición sobre el resto de productos, ya que van acompañadas de importantes campañas de comunicación”. 37% 45% 18% Evolución de las ventas de Juguetes licenciados Alza Estable A la baja Fuente: JUGUETES b2b.
RkJQdWJsaXNoZXIy Njg1MjYx