La planificación será clave en 2022 En 2021 el mercado juguetero creció un 5,1% en ventas, un resultado que se sitúa por debajo de 2019 (-2,1%), según los últimos datos de NPD Group. Todas las categorías de producto tuvieron una tendencia positiva, excepto Muñecas (-2,1%) y Aire Libre (-1,2%). En esta edición, publicamos un extenso informe sobre los resultados de la última Campaña de Navidad y Reyes, que integra la opinión de fabricantes, distribuidores y detallistas especializados, en el que han participado más de 60 profesionales y empresas a quienes agradecemos su participación. La Campaña de Navidad y Reyes 2021-2022 cerró con un incremento del 6,3% respecto al año anterior a pesar del deficiente resultado de diciembre (+0,7%). Durante el mes de octubre, el mercado juguetero tuvo un crecimiento sostenido que explotó en noviembre, probablemente consecuencia de las noticias alarmistas que auguraban desabastecimiento de producto en diciembre. Estas compras adelantadas se cobraron su peaje en diciembre, con malos resultados que finalmente se vieron compensados en la semana de Reyes. De nuevo el consumidor español es fiel a las compras en el último minuto. Lógicamente, noviembre ganó peso (algo más de dos puntos) en detrimento de diciembre, pero las últimas cuatro semanas de la campaña (semana 51 a semana 2) mantuvieron una altísima actividad comercial, representaron en 2020 el 28,8% del total del año, y en 2021 alcanzaron el 29,5%. Esta Campaña de Navidad y Reyes, además, ha estado condicionada en parte por la problemática del transporte marítimo y el alza de precios de las materias primas, que está provocando unos plazos de entrega más prolongados y un aumento de costes. Ante esta situación, la industria está avanzando su planificación para la fabricación de sus productos y es necesario que también la distribución anticipe sus decisiones de compra para poder garantizar que les llegue el suministro en las fechas propicias, ya que los plazos de entrega se presume que continuarán siendo largos. Para empezar el año en la presente edición publicamos un reportaje con las primeras novedades que presentan una selección de empresas del sector del juguete y el juego para 2022, algunas de ellas llegarán pronto al consumidor, mientras que otras se irán lanzando progresivamente a lo largo del año y se convertirán en apuestas ya de cara a la Campaña de Navidad y Reyes 2022-2023. Acabamos esta Editorial felicitando a todos los galardonados en la 23ª edición de los Premios a la Distribución de Juguetes y Juegos, que reconoce la labor de las empresas de la distribución juguetera durante el pasado 2021. Disfruten de la lectura, EDITORIAL Emili Alsina, director.
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