27 INFORME RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES A todo lo comentado anteriormente, se le unió que a mediados de diciembre estalló la sexta ola de la pandemia con un gran aumento de los contagios, que obligó a muchas familias a volverse a confinar durante la Campaña y otras evitaron las aglomeraciones por temor al contagio. Para Krlos Mengual, director comercial de Juguetes Cayro, “el alto índice de contagios en diciembre creo que ha provocado que la gente salga menos de casa y haya evitado los lugares concurridos. Sin embargo, no parece que las ventas online hayan subido en proporción a la caída de las ventas en las tiendas físicas, como sí que pasó en 2020”. Y Sandra Gómez, directora general de Lúdilo, manifiesta que “las ventas en diciembre han descendido con respecto a las previsiones, pero lo achacamos más al adelantamiento de las compras en los tres meses anteriores, en los que se superaron las expectativas de venta, y no tanto a la sexta ola de la pandemia”. EVOLUCIÓN DE LAS VENTAS Como ya hemos comentado anteriormente, la pasada Campaña de Navidad y Reyes disfrutó de un mes de noviembre con unas ventas superiores a Campañas de años anteriores, debido principalmente a las noticias derivadas de la problemática del transporte marítimo y la posible falta de stock. Durante el mes de diciembre, las ventas disminuyeron considerablemente por varios motivos: el puente de diciembre muchas familias aprovecharon para salir y disfrutar de una experiencia de ocio, porque las compras se avanzaron a octubre-noviembre y/o por efecto de la sexta ola. Aun así, el consumidor español sigue priorizando la última hora y las dos últimas semanas de la Campaña también aumentaron las ventas respecto a años anteriores. De esta manera, el 63% de los profesionales consultados han valorado que las ventas durante la Pre-Campaña fueron superiores al año anterior, mientras que un 29% ha manifestado que fueron iguales y tan solo un 8% que fueron inferiores. Para Antoni Puig, responsable comercial de Dreamtoys, “curiosamente después de un noviembre ‘bueno’, con comentarios de satisfacción por parte de los clientes, llegó un diciembre ‘malo’, y creo que la sexta ola no tiene toda la cupla, pero sí gran parte”. Mientras que Ángel Pérez, director comercial de DeQube, opina que “el consumidor final se ha hecho eco de las noticias de meses anteriores sobre el alto número de contagios en
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