24 INFORME RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES a la problemática logística e incremento de constes de las materias primas y la energía, que está provocando un aumento de precios generalizado en todos los juguetes y juegos. Además, la pandemia ha acentuado problemáticas como la baja natalidad, sumado al paulatino descenso de la edad de juego en los niños. A continuación, resaltamos las valoraciones de los profesionales del sector juguetero sobre la evolución de la pasada Campaña de Navidad y Reyes. Para Cristina Ruiz, directora comercial de Nici, “en nuestro caso, el incremento desmesurado del precio de los fletes marítimos, además del encarecimiento de la materia prima y la mano de obra, nos obligó a hacer un cambio de tarifa en el mes de agosto para poder afrontar la Campaña de Navidad. Esto hizo que muchos clientes adelantaran las compras para esquivar el obligado cambio de tarifa, haciendo programación de las colecciones que se servirían en los meses posteriores”. Por su parte, Miguel Llorens, gerente de Muñecas Llorens, detalla que “la pandemia sigue marcando y cambiando los hábitos de consumo de los clientes. La escasez y el alza de precios en el transporte marítimo que se ha experimentado en la segunda parte del año, junto con la incertidumbre causada por la pandemia, ha convertido al cliente en más racional y planificado que en años anteriores, reduciendo las compras por impulso y premiando aquellas que aportan valor añadido mediante valores y calidad”. Mientras que Celia García, sales and marketing manager Iberia de Goliath Games, valora que “competir con la situación del año pasado nos lo ponía fácil a priori, luego se complicó con el tema de los costes y transportes, pero aun así creo que hemos podido remontar. Nos quedamos detrás del 2019, que tendría que haber sido el objetivo, pero hay miles de factores (falta de producto, retrasos, etc.) que no han ayudado a cumplir el objetivo”. E Ignacio Gaspar, director general de Toy Planet, explica que “las noticias sobre la problemática del transporte marítimo crearon una falsa alarma, principalmente confundiendo retrasos 39% 12% 13% 14% 27% 53% 46% 44% 20% 28% 25% 37% 41% 35% 17% 68% 59% 61% 36% 6% 19% 2021-2022 2021-2020 2020-2019 2019-2018 2018-2017 2017-2016 2016-2015 Alza Estable Baja de las implantaciones de producto con escasez de artículos. Noviembre fue bueno hasta el Black Friday, que tuvo una caída sustancial provocada seguramente por el cercano puente de diciembre para consumir experiencias. En diciembre cayeron las ventas, pero los días de enero fueron positivos”. PROBLEMÁTICAS EXTERNAS: TRANSPORTE MARÍTIMO, MATERIAS PRIMAS, ENERGÍA, SEXTA OLA Desde finales del año pasado, las empresas del sector juguetero (y todas en general) se han encontrado con la problemática del transporte de mercancía desde Asia, que provocó retrasos en los suministros y problemas de stock. Además, este transporte de mercancía también se encareció, lo que propició una subida de precios en el producto final que acabó repercutiendo también al consumidor. La pandemia provocó todo tipo de desajustes en la cadena de suministro, desde la escasez de materias primas o mano de obra, hasta la falta de espacio en los buques de carga y en los terminales marítimos. Gran parte de esta situación es resaca del 2020, ya que cuando las empresas disminuyeron sus compras en medio de los confinamientos, muchas firmas transportistas redujeron también sus operaciones. Pero cuando en 2021 resurgió la demanda en muchas partes del mundo, argumentan los expertos, el sistema de transporte marítimo no estaba preparado para responder a esta reactivación. Así, los costes del transporte marítimo siguen sin dar tregua a las empresas, cuyas cadenas de suministro y exportaciones dependen de los barcos. La reactivación del comercio mundial tras la pandemia provocó una sobredemanda que inició un alza desbocada de los precios que llevó a un encarecimiento del coste del transporte. Para Ángel Pérez, director comercial de DeQube, “todo lo acontecido el año anterior con el tema del transporte ha influido, sobre todo, en un aumento de precios debido a que ha sido imposible Fuente: JUGUETES b2b. Evolución de las ventas en las últimas Campañas de Navidad y Reyes C M Y CM MY CY CMY K
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