23 INFORME RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES sector juguetero, en general, valora que ha sido un año con cifras en positivo comparando siempre con 2020, que estuvo marcado, sobre todo, por el cierre de los comercios durante el confinamiento y las posteriores restricciones. De esta manera, los profesionales destacan que no era difícil superar esas cifras y que el objetivo era conseguir llegar a las cifras de 2019, que finalmente no se ha conseguido. A continuación, analizamos todos estos aspectos para mostrar una radiografía de cómo se desarrolló la última Campaña de Navidad y Reyes y cuáles han sido los principales factores a tener en cuenta. RESULTADOS DE LA CAMPAÑA Como ya hemos comentado anteriormente, la Campaña de Navidad y Reyes cerró en positivo respecto a 2020, pero no se llegaron a las cifras de 2019, que era uno de los principales objetivos. Aun así, la gran mayoría de profesionales consultados valoran que ha sido una buena Campaña, ya que hubo varios factores externos que influyeron negativamente en su evolución, como la problemática del transporte marítimo y el incremento de precio de las materias primas y la energía, además de la aparición de la sexta ola de la pandemia en pleno diciembre. Según datos de NPD Group, durante el mes de octubre el mercado juguetero tuvo un crecimiento sostenido que explotó en noviembre, probablemente ligado a las noticias alarmistas sobre el desabastecimiento en diciembre. Esas compras adelantadas, junto a la sexta ola del Covid19 y la nueva explosión de contagios, se cobraron su peaje en diciembre, con resultados muy malos de las semanas 49 a la 51, que finalmente se vieron compensados en la semana de Reyes. De nuevo, el consumidor español es fiel a las compras en el último minuto. Lógicamente, noviembre ganó peso (algo más de dos puntos) en detrimento de diciembre, pero las últimas semanas del año mantuvieron su poderío. Las semanas 51 a la 2 agrupadas representaron en 2020 el 28,8% del total del año, y en 2021 alcanzaron el 29,5%. Tras la consulta de JUGUETES b2b para realizar este informe, el 39% de los profesionales encuestados ha manifestado que las ventas durante la Campaña han ido al alza, mientras que un 44% ha valorado que se han mantenido y tan solo un 17% ha opinado que han disminuido. Esta Campaña ha tenido un panorama complejo debido a la afectación de la pandemia, que generó mucha incertidumbre, ya que es muy difícil hacer previsiones, sumado NUEVO 03/22 minimum size 21x20,4mm NICI GmbH | C/ Bartrina 42-54, local 8 | 08030 Barcelona | www.facebook.com/nici.espana | www.instagram.com/nici_espana Estos y muchos más peluches e ideas para regalar, sólo disponibles en NICI.
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