22 INFORME RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES UN NOVIEMBRE CON MÁS VENTAS EN LA PASADA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES El sector juguetero terminó 2021 con un crecimiento del 5,1% en ventas, resultado que se sitúa por debajo de 2019 (-2,1%), según datos de NPD Group. Por su parte, la Campaña de Navidad y Reyes cerró con un resultado positivo del 6,3%, a pesar de las cifras de diciembre (+0,7%). Esta última Campaña se ha caracterizado por un aumento significativo de las ventas en el mes de noviembre, por las constantes noticias de la problemática del transporte marítimo, y unas últimas semanas también con un repunte de las ventas. A continuación, analizamos la evolución de las ventas, los hábitos del consumidor, las promociones y ofertas y el papel del licensing, entre otros factores relevantes. Carmina Meneses Finalizada la Campaña de Navidad y Reyes 2021-2022, se da por cerrado un año en el que se termina con resultado positivo (+5,1%) tras una Campaña de Navidad bastante movida y atípica, marcada por la evolución de la pandemia y la problemática del transporte marítimo. Según datos de NPD Group, en el acumulado del año hasta septiembre el mercado juguetero reflejaba un crecimiento del 3% y las expectativas para el periodo clave del año eran bastante buenas, con el Covid-19 remitiendo y los consumidores en buena disposición para incrementar su nivel de gasto frente a la pasada Navidad. Finalmente, la Campaña de Navidad y Reyes cerró con un crecimiento del 6,3% a pesar del mal resultado de diciembre (+0,7%). Con ello, el total del año si situó en un crecimiento del 5,1%, que si bien está por debajo de 2019 (-2,1%), se puede considerar bueno teniendo en cuenta cómo estaba el tema a mediados de diciembre. Y especialmente bueno es que el resultado positivo estuvo muy repartido, ya que solamente encontramos dos súper categorías en negativo y con caídas moderadas: Muñecas (-2,1%) y Aire Libre (-1,2%). Por su parte, el mercado licenciado terminó el año 2021 con un crecimiento del 12% en el sector juguetero. Las propiedades que más aportaron al crecimiento neto fueron Marvel, The Mandalorian, Super Mario Bros, Jurassic World y Harry Potter. De esta manera, el sector juguetero ha cerrado una Campaña de Navidad y Reyes más o menos según lo previsto, como ya publicábamos en el Informe especial de Expectativas para la Campaña de Navidad y Reyes de la edición de septiembre de 2021 de JUGUETES b2b, con un 56% de los fabricantes y un 32% de los detallistas que esperaban que las ventas aumentaran. La industria del
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