17 Todas las súper categorías mostraron crecimiento en 2021, excepto Muñecas y Aire Libre, que tuvieron caídas moderadas rio repitiendo cansinamente imágenes apocalípticas de tiendas vacías, siendo todavía un misterio saber de dónde se sacaron estas informaciones que no se correspondían a la realidad de la calle. Esas compras adelantadas, junto a la enésima variante del Covid-19 y la nueva explosión de contagios, se cobraron su peaje en diciembre, con resultados muy malos de las semanas 49 a la 51, que finalmente se vieron compensados en la semana de Reyes. De nuevo el consumidor español es fiel a las compras en el último minuto, independientemente de pandemias, apocalipsis y plagas varias. Lógicamente, noviembre ganó peso (algo más de dos puntos) en detrimento de diciembre, pero las últimas semanas del año mantuvieron su poderío. Las semanas 51 a la 2 agrupadas representaron en 2020 el 28,8% del total del año, y en 2021 alcanzaron el 29,5%. En definitiva, la Campaña de Navidad y Reyes cerró con una ganancia del 6,3% a pesar del mal resultado de diciembre (+0,7%). Con ello, el total del año se situó en un crecimiento del 5,1%, que si bien está por debajo de 2019 (-2,1%), se puede considerar bueno teniendo en cuenta como estaba el tema a mediados de diciembre. Y especialmente bueno es que el resultado positivo estuvo muy repartido, como la lotería, ya que solamente encontramos dos súper categorías en negativo y con caídas moderadas: Muñecas (-2,1%) y Aire Libre (-1,2%). TENDENCIAS DE LAS CATEGORÍAS Respecto a la evolución de las ventas de las diferentes súper categorías, detallamos a continuación los principales aspectos a tener en cuenta. • Figuras de Acción terminó el año con un +8%, y prácticamente flat frente a 2019. Mientras que Coleccionables y Battling Toys no se han mostrado muy boyantes, los segmentos de Figuras (+22%) y Playsets (+32%) han tenido un rendimiento realmente bueno, de la mano de Marvel, Jurassic World, Héroes de Goo Jit Zu, Dragon Ball, DC Universe, Among Us, etc. Por su parte, SuperThings, con dos novedades, llegó a las dos primeras posiciones del ranking de productos más vendidos. • Artísticos tuvo un crecimiento más moderado, 3,8%, con varias categorías en positivo. Play-Doh ocupó la primera posición del ranking de properties, si bien la sorpresa es Crayola, que llegó a la segunda posición y se marcó un crecimiento del 32%, ocupando la primera posición del ranking de best sellers del año. • Construcciones tuvo un crecimiento del 7,2%, con Mario como principal driver, si bien también encontramos un buen comportamiento de otras propiedades como Star Wars o Technic. • Muñecas es una de las dos súper categorías que cerró el año en negativo, de nuevo Nurturing y Playsets restaron (cerca del doble dígito de caída cada una de ellas), mientras que Fashion creció un 13,5%, con Barbie liderando y creciendo un 17%. Nancy también mostró crecimiento y en tercera posición se situó Rainbow High, número uno en aportación neta a la categoría. EL MERCADO LICENCIADO El mercado licenciado terminó el año 2021 con un crecimiento del 12% en el sector juguetero, y hay que destacar que su cuota ha llegado al 25,7%, después de crecer 1,9 puntos con respecto a 2020. Las propiedades que más aportan en crecimiento neto son Marvel, The Mandalorian, Super Mario Bros, JurassicWorld y Harry Potter. >>
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