132 TENDENCIAS ECO Análisis de buenas prácticas y retos para 2022 En este artículo, la experta en el negocio de consumer products, Leonora Aixas, que ha desempeñado funciones de liderazgo en diferentes empresas nacionales e internacionales y es miembro del grupo de trabajo Products of Change, nos habla sobre el Diseño disruptivo, entre otros aspectos, ya que puede ayudar a conseguir esa necesaria transformación porque trabaja la estrategia, el posicionamiento de marca, el plan de marketing y la mediación del impacto que su actividad realiza hacia la gente, el planeta y la economía. Leonora Aixas, consultora freelance de marketing y licencias. ALGUNOS EJEMPLOS DE BUENAS PRÁCTICAS Ya lo dice BCorp: cada gesto cuenta. Este movimiento social trabaja en la transformación de la economía global para beneficiar al planeta y a las personas. BCorp promueve la fuerza de las empresas como motor de cambio agrupando a 4.400 empresas de 153 sectores y 78 países, que se mueven por aportar el bienestar a sus trabajadores, clientes, proveedores y del medio ambiente. Rubie’s ha lanzado su primera gama de productos reciclables y fabricados con materiales reciclados. A partir de ahora, los niños y padres preocupados por la sostenibilidad, ya pueden encontrar los disfraces de Marvel’s Iron Man, The Hulk, Captain America, and Star Wars’ Storm Trooper and Darth Vader 100% sostenibles. Danilo Promotions, fabricante de calendarios, greeting cards y diarios licenciados presente en 40 países, ha conseguido reducir de su packaging de cartas, el 85% de plástico. También han conseguido utilizar 99% de papel de madera producida de forma sostenible y con el sello FSC. Así mismo, se han alejado de la fabricación de productos con acabados no reciclables y han plantado 23.000 árboles desde septiembre de 2020 demostrando que ser sostenibles también es comercialmente viable. RobinGood, con sus buenas prácticas, ha eliminado el uso de 82.000 envases de plástico de un solo uso, en su lugar utiliza envases sostenibles y biodegradables, además ha reducido 2.655 kg de emisiones de CO2. RobinGood, empresa con alma, produce alimentos con ingredientes frescos y de proximidad, hechos con recetas de cocina tradicional. 21 gramos es una consultoría de comunicación especializada en sostenibilidad y consumo consciente. Ayuda a las marcas a adoptar una gestión ética. 21 gramos forma parte del movimiento BCorp y nos dice que “ser responsable es más rentable”. La distribución también juega un papel muy importante, un ejemplo de best practice es Borobabi. La empresa de moda infantil ha conseguido crecer un 35% en 2021 siguiendo una estrategia puramente circular de alquiler y venta de ropa. ¿CÓMO PODEMOS ASUMIR LOS RETOS DEL FUTURO? Para asumirlos, hemos de saber en qué punto nos encontramos, para
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