115 MERCADO INTERNACIONAL PRECIOMEDIO POR CATEGORÍA © GfK 2022 - All rights reserved | 1/2022 4,6 7,4 9,0 12,3 4,9 0,4 2,8 -0,8 3,1 10,1 8,7 -3,1 2020 2021 Precio Medio € TOTAL FIGURAS ACCIÓN ARTE/MANUALIDADES CONSTRUCCIONES MUÑECAS JUEGOS & PUZLES INFANTIL/PREESCOLAR PELUCHES DEPORTE/AIRE LIBRE VEHÍCULOS ELECTRÓNICOS JUV. OTROS JUGUETES 14,9 15,6 11,4 12,2 7,9 8,7 23,7 26,6 20,1 21,1 14,7 14,8 17,5 18,0 16,5 16,4 14,7 15,2 8,7 9,6 22,2 24,1 12,8 12,4 TOTAL FIGURAS ACCIÓN ARTE/MANUALIDADES CONSTRUCCIONES MUÑECAS JUEGOS & PUZLES INFANTIL/PREESCOLAR PELUCHES DEPORTE/AIRE LIBRE VEHÍCULOS ELECTRÓNICOS JUV. OTROS JUGUETES Evolución % Precio Medio 2021 vs 2020 Fuente: GfK Portugal Precio medio por categoría EL MERCADO LICENCIADO EN EL SECTOR JUGUETERO El mercado licenciado continúa perdiendo importancia en el sector juguetero, ya que en 2019 representaba el 22,4%; en 2020, solo era el 21,3%; y ahora ha terminado 2021 con el 20,7%. Lo que significa un descenso en valor del 3% en comparación con el crecimiento del 1% del mercado no licenciado. La propia estructura del retail en Portugal, muy concentrado en hipermercados y sin detallistas especializados, hace que no haya una apuesta fuerte por el producto licenciado. PRECIOS AL ALZA El preciomedio del mercado juguetero se ha incrementado un 5%, llegando ahora a los 15,6 euros. Y si nos fijamos en la Campaña de Navidad, en 2020 el precio medio era de 18,2 euros y en 2021 se incrementó hasta los 19,1 euros. La tendencia del incremento del precio medio, especialmente en la Campaña de Navidad, se ha visto reflejada en casi todas las categorías, sobre todo en Peluches (+22%), Electrónicos (+14.2%), Arte y Manualidades (+16%) y Construcciones (+13%). Por segmentos de precios, los segmentos <30 euros pierden relevancia, al revés que los superiores a 30 euros que se incrementan. Aun así, el segmento de 10<20 euros continúa siendo el más importante con el 28% de representación; seguido del segmento 20<30 euros con un 20%. A destacar el crecimiento del segmento >= 60 euros que llega al 12% (respecto al 10,6% que tenía en 2020). EL E-COMMERCE PIERDE PESO RESPECTO AL 2020 Después de un 2020 donde la venta online llegó a representar más de un 10% de las ventas totales, en 2021 la tendencia ha sido incluso negativa. Está claro que en 2020 en muchos periodos el e-commerce fue el único canal donde se podía comprar juguetes y en otras épocas por tema de restricciones de horario y recelo del consumidor de ir a la tienda física la venta online ganómucha importancia. En 2021, excluido el primer trimestre, no ha habido restricciones y durante la Campaña de Navidad ha llegado a perder un 22% respecto a 2020. ¿CÓMO SERÁ 2022? La incerteza debido a la pandemia continúa, pero esperamos que no haya más confinamientos o cierre de tiendas. Sabemos que los costes de las materias primas y los transportes van a afectar al negocio y consecuentemente el precio medio tendrá que subir. Después, aspectos como la bajada de natalidad y los cambios de hábitos de consumo hacen que sea imprescindible cada vez más encontrar ‘nuevos’ consumidores para el juguete. Cuando se vuelva a la ‘normalidad’, lo lógico es que aumenten las compras por impulso, y así se recuperen los coleccionables. Por su parte, la venta online se irá estabilizando, teniendo en cuenta que los detallistas que tienen e-commerce en el mercado portugués son prácticamente los mismos que venden en las tiendas físicas, o sea no existen players fuertes que sean exclusivamente online para juguetes. Así la venta online que tuvo un fuerte incremento en 2020, porque era casi la única opción o la opción más segura de compra, es difícil que vuelva a obtener esas cifras. Aun así, la tendencia para 2022 será positiva en valor, aunque difícilmente llegará a las cifras de 2019 (210 millones de euros). n
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