114 MERCADO INTERNACIONAL Una buena Campaña de Navidad consigue mantener al mercado portugués en 2021 EVOLUCIÓN E IMPORTANCIA DE LAS CATEGORÍAS © GfK 2022 - All rights reserved TOTAL FIGURAS ACCIÓN ARTE/MANUALIDADES CONSTRUCCIONES MUÑECAS JUEGOS & PUZLES INFANTIL/PREESCOLAR PELUCHES DEPORTE/AIRE LIBRE VEHÍCULOS ELECTRÓNICOS JUV. OTROS JUGUETES 0,1 -3,1 4,6 8,4 -9,4 4,2 0,9 -5,9 -5,7 3,6 9,0 4,2 Valor % 5,7 9,3 7,9 3,4 15,5 13,8 20,2 13,9 4,4 4,9 5,9 9,7 7,5 3,2 15,6 14,4 18,3 15,0 4,6 4,7 FIGURAS ACCIÓN ARTE/MANUALIDADES CONSTRUCCIONES MUÑECAS JUEGOS & PUZLES INFANTIL/PREESCOLAR PELUCHES DEPORTE/AIRE LIBRE VEHÍCULOS ELECTRÓNICOS JUV. OTROS JUGUETES 2020 2021 Evolución % Valor 2021 vs 2020 Fuente: GfK Portugal Evolución e importancia de las categorías Después de un 2020 marcado por una evolución negativa, el mercado portugués de juguetes terminó el año pasado en positivo, gracias a la buena evolución de la Campaña de Navidad. Según datos de GfK Portugal, en el acumulado del año 2021 se ha llegado casi a los 200 millones de euros de facturación. Respecto al precio medio de los juguetes, la tendencia ha ido al alza, sobre todo en el último periodo del año. Después de un primer trimestre muy negativo (con una pérdida de 11 millones de euros), debido al confinamiento y la prohibición de ventas de juguetes en las tiendas físicas en algunos periodos, que coincidieron con la Pascua, el mercado consiguió recuperarse en los siguientes dos trimestres, con tendencias positivas entre el 7% y el 9%. Pero realmente lo que ha conseguido mantener el año en positivo ha sido la Campaña de Navidad, que tuvo un incremento de casi el 6%. Recordemos que en 2020 en la Campaña hubo ciertas restricciones que en 2021 no estuvieron, con lo que la cifra de ventas llegó a 129,5 millones de euros (7 millones más que en la Campaña de 2020). En definitiva, la Campaña de Navidad en 2021 representó casi el 65% de las ventas totales del año, el valor más alto de los últimos años. EVOLUCIÓN DE LAS CATEGORÍAS DE PRODUCTO El pasado año, solo cuatro categorías tuvieron tendencia negativa, que fueron: Figuras de acción, Deporte & Aire Libre, Peluches y principalmente Muñecas, que perdió casi un 10% respecto al 2020, incluso en la Campaña de Navidad también quedó con tendencia negativa (-1%). A pesar de estas pérdidas, sigue siendo la categoría más importante en el mercado portugués, con un 18% de representación en el mercado (en 2020 era un 20%); seguida de Construcciones que sube del 14% al 15% e Infantil & Preescolar, que mantiene su peso en el 15,5%. A destacar también, y una vez más, la tendencia excelente de Juegos de mesa & Puzles, especialmente durante la Campaña de Navidad, con un crecimiento del 12%, representando así más del 14% del mercado.
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